In het nieuws. Volgens de eerste UNWTO World Tourism Barometer van 2024 sloot het internationale toerisme 2023 af op 88% van het niveau van vóór de pandemie. Er werd een indrukwekkende 1,3 miljard internationale aankomsten genoteerd.

Dit herstel is te danken aan de ontsluiting van opgekropte vraag, verbeterde luchtverbindingen en de sterke terugkeer van Aziatische markten.

Zoom in. Het Midden-Oosten, Europa en Afrika waren de sterkste regio’s in 2023.

• Europa bereikte 94% van het niveau van 2019. Dat mede dankzij de vraag binnen de regio en reizen vanuit de Verenigde Staten.
• In Azië en de Stille Oceaan werd 65% van het niveau van vóór de pandemie bereikt. Wel met aanzienlijke variatie tussen subregio’s.
• Internationale toeristische ontvangsten bereikten in 2023 bijna $ 1.400 miljard, wat neerkomt op 93% van de inkomsten in 2019.
• De totale exportopbrengsten uit toerisme (inclusief passagiersvervoer) worden geschat op bijna $ 1.600 miljard in 2023.
• Verschillende bestemmingen rapporteerden een sterke groei in toeristische inkomsten, soms zelfs meer dan de groei in aankomsten.

Het beste moet nog komen!

Zoom out. Uit de laatste UNWTO Tourism Confidence Index enquête blijkt dat 67% van de toerismeprofessionals betere of veel betere vooruitzichten voor 2024 verwacht in vergelijking met 2023. De belangrijkste overwegingen daarbij zijn:

• Aanzienlijke herstelmogelijkheden in Azië: de heropening van diverse bronmarkten en bestemmingen zal het herstel in de regio en wereldwijd stimuleren.
• Europa wordt opnieuw verwacht een drijvende kracht te zijn in 2024. In maart zullen Roemenië en Bulgarije toetreden tot het Schengengebied van vrij verkeer. Daarnaast zal Parijs de Zomerspelen in juli en augustus organiseren.
• Sterk reisverkeer vanuit de Verenigde Staten, ondersteund door een sterke Amerikaanse dollar, zal blijven bijdragen aan bestemmingen in Amerika en daarbuiten.

Toch is niet alles goud wat blinkt

Economische en geopolitieke tegenwind blijven aanzienlijke uitdagingen vormen voor het aanhoudende herstel van het internationale toerisme en vertrouwensniveaus.

• In 2024 kunnen aanhoudende inflatie, hoge rentetarieven, fluctuerende olieprijzen en verstoringen in de handel de kosten voor transport en accommodatie beïnvloeden. Dit zou ertoe kunnen leiden dat toeristen meer waarde voor hun geld zoeken en kiezen voor bestemmingen dichter bij huis.
• Daarnaast zal de nadruk op duurzaamheid en flexibiliteit toenemen bij het maken van reiskeuzes.
• Personeelstekorten in de toerisme-industrie blijven een uitdaging, aangezien bedrijven moeite hebben om aan de vraag te voldoen.
• Geopolitieke onzekerheden, waaronder het conflict tussen Hamas en Israël en de Russische agressie tegen Oekraïne, kunnen ook het reizigersvertrouwen en reispatronen beïnvloeden.