Een onderzoek uitgevoerd door het Britse managementbureau SevenSix Agency heeft onthuld dat influencers met een donkere huidskleur aanzienlijk minder verdienen dan hun witte collega’s. In het onderzoek werden 300 influencers ondervraagd en diverse eigenschappen vergeleken.
Hoewel het beroep van influencer tegenwoordig lucratief kan zijn, blijkt niet iedere influencer evenveel te verdienen. De vergoedingen die influencers van merken ontvangen, zijn afhankelijk van verschillende factoren, waarvan sommige minder eerlijk zijn dan andere.
Invloed van huidskleur en haartype op inkomsten
Het onderzoek van SevenSix Agency richtte zich op de inkomsten van 300 influencers van verschillende etnische achtergronden. De resultaten tonen aan dat influencers met een “diepe donkere huidskleur” 44,63 procent minder verdienen dan influencers met een “lichte huidskleur”. Gemiddeld ontvangen zwarte influencers 34 procent minder dan hun witte collega’s. Specifiek verdienen influencers met een “diepe donkere huidskleur” gemiddeld 928 pond (ongeveer 1.100 euro) per post, terwijl hun witte collega’s 1.675 pond (ongeveer 1.985 euro) verdienen.
Het onderzoek maakt verder onderscheid tussen verschillende etnische groepen:
- Zwarte influencers verdienen 34,04 procent minder dan witte influencers.
- Zuid-Aziatische influencers (uit landen zoals Afghanistan, Bangladesh, India, Pakistan, etc.) verdienen 30,7 procent minder.
- Oost-Aziatische influencers (uit China, Japan, Korea, etc.) verdienen 38,4 procent minder.
- Zuidoost-Aziatische influencers (uit Vietnam, Thailand, Indonesië, etc.) verdienen zelfs 57,22 procent minder dan hun witte collega’s.
Haartype als bepalende factor
Naast huidskleur blijkt ook haartype een rol te spelen in de verdiensten van influencers. Influencers met haartype 2A (zeer licht golvend haar) verdienen het meeste, met een gemiddelde vergoeding van 1.713 pond (ongeveer 2.030 euro) per post. Daarentegen verdienen influencers met haartype 4B (zeer kleine krullen) het minst, met gemiddeld 800 pond (ongeveer 948 euro) per post. Deze groep krijgt vaak te horen dat hun haar “moeilijk is om mee te werken,” wat bijdraagt aan de lagere inkomsten.
Richtlijnen voor eerlijke vergoedingen
Het onderzoek biedt ook richtlijnen voor een eerlijkere compensatie van influencers, afhankelijk van hun aantal volgers. Zo zouden influencers met 1.000 tot 5.000 volgers op Instagram 250 tot 350 pond (296 tot 415 euro) moeten ontvangen voor een foto op hun feed. Voor influencers met meer dan 300.000 volgers kan dit bedrag oplopen tot 4.000 tot 15.000 pond (4.741 tot 17.780 euro).
Op TikTok kunnen influencers met 1.000 tot 5.000 likes per video 100 tot 200 pond (119 tot 237 euro) verdienen. Degenen met 50 tot 100 miljoen likes kunnen 6.000 tot 12.000 pond (7.112 tot 14.224 euro) ontvangen. Door deze richtlijnen te volgen, zouden veel influencers die momenteel benadeeld worden, een eerlijkere vergoeding kunnen krijgen.