Key takeaways

• Ferrari vervangt de al lang zittende marketingdirecteur Enrico Galliera door BMW-veteraan Massimiliano Di Silvestre.
• Het onconventionele ontwerp van de elektrische Luce leidde tot een scherpe koersdaling van 8 procent.
• De aanwerving van buitenaf duidt op een strategische koerswijziging om de overgang van het merk naar high-end elektrische auto’s te stabiliseren.

Na de controversiële introductie van zijn eerste elektrische auto ondergaat Ferrari een leiderschapswisseling binnen de marketingafdeling. Enrico Galliera, die meer dan 16 jaar het imago van het merk heeft beheerd, legt zijn functie als chief marketing and commercial officer neer. Om die cruciale positie te vervullen heeft het bedrijf Massimiliano Di Silvestre aangesteld, een veteraan van de Italiaanse tak van BMW, die op 1 juli in dienst treedt en zal rapporteren aan CEO Benedetto Vigna.

Terugslag na de elektrische Luce

Het moment van dit vertrek valt samen met de nasleep van de onthulling van de Luce, Ferrari’s eerste volledig elektrische auto. Het onconventionele ontwerp van het voertuig – gecreëerd in samenwerking met Jony Ive’s LoveFrom-studio – week zo drastisch af van het erfgoed van het merk dat het tot wijdverbreide kritiek leidde.

De negatieve reactie uitte zich in een aanzienlijke marktdaling, waarbij de aandelenkoersen kort na de onthulling met meer dan 8 procent kelderden. Prominente critici, waaronder voormalig voorzitter Luca Cordero di Montezemolo, uitten hun bezorgdheid dat het ontwerp de erfenis van het merk in gevaar bracht, terwijl politicus Matteo Salvini vraagtekens zette bij het prijskaartje van 550.000 euro voor het vierdeursmodel.

Bedrijf ontkent verband met vertrek

Ondanks de schijn ontkent Ferrari dat de slechte ontvangst van de Luce aanleiding was voor het vertrek van Galliera. De organisatie stelt dat hij zijn vertrek al ruim van tevoren had gepland en alleen bleef om de lancering te begeleiden.

CEO Vigna beschreef de overgang als een natuurlijke stap in de ontwikkeling van het bedrijf en sprak zijn lof uit voor Galliera’s lange dienstverband.

Een nieuwe strategische koers

De benoeming van Di Silvestre wijkt af van de gebruikelijke interne promotiestrategie van Ferrari. Door een topman van een concurrent aan te trekken met meer dan 20 jaar ervaring in de luxe-automobielsector, geeft Ferrari blijk van een strategische koerswijziging.

Di Silvestre staat nu voor de moeilijke uitdaging om elektrische luxeauto’s aan elite klanten te verkopen in een periode waarin de wereldwijde belangstelling voor high-end EV’s afneemt. Hoewel Ferrari volhoudt dat de Luce nog steeds belangstelling wekt, wacht de financiële wereld op het winstrapport over het tweede kwartaal op 30 juli voor een meer definitieve beoordeling.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!

(ns)