Markten:
Markten inladen...

WOENSDAG 12 AUG

Business 24/7

Zoeken
scrollTop top

Digimeter-onderzoek ziet momentum voor ‘Vlaamse Netflix’

Logo Business AM
Tech

20/02/2020 | Pieterjan Neirynck | 4 min leestijd

pexels

Het percentage Vlamingen dat betaalt voor Netflix stijgt van 21 naar 31 procent. En meer 25- tot 34-jarigen gooien hun klassieke televisie buiten voor een streamingdienst. Dat zijn twee interessante vaststellingen uit de nieuwe Digimeter, het onderzoek naar de trends van digitale media in Vlaanderen.

Lieven De Marez (Universiteit Gent)

Vorige week raakte bekend dat Telenet en DPG Media de handen in elkaar slaan voor een ‘Vlaamse Netflix‘. De jaarlijkse mediastudie van onderzoeksinstituut Imec komt nu met interessante cijfers. Verschillende online diensten doen het goed in Vlaanderen: Netflix klokt af op 31 procent betalende gebruikers (+ 11 procentpunten) en Spotify strandt op 21 procent gebruikers (+ 8 procentpunten). Verder consumeert 16 procent van de Vlamingen televisie via sociale media én ook persoonlijke nieuwsapps zijn in opmars.

Het doet de onderzoekers spreken van een cruciaal punt. ‘Om succes te behalen, is een kritische massa van 12 tot 15 procent belangrijk’, zegt professor Lieven De Marez van Imec en Universiteit Gent. ‘Heel veel platforms zijn er net over of staan op hun punt om over de kloof te gaan. Het zou wel eens snel kunnen gaan in 2020’, klinkt het.

Digimeter

‘Wijze beslissing’

De Digimeter toont aan dat de gewoontes van de Vlaming veranderd zijn. Streamingdienst Netflix maakte de Vlaming dan wel hongerig, maar kan de honger naar lokale content zelf niet stillen. ‘Het is een heel juiste en wijze beslissing van DPG en Telenet om samen een ‘Vlaamse Netflix’ op poten te zetten’, zegt De Marez. Hij wijst daarbij op de toename in het gebruik van videoplatforms en van de websites en applicaties van zenders. 53 procent van de onderzochte Vlamingen (+ 20 procentpunten) kijkt maandelijks video via die kanalen.

Telenetbaas John Porter en DPG-kopstuk Kris Vervaet bij de aankondiging van de ‘Vlaamse Netflix’

De Marez doet geen voorspellingen over de slaagkansen van die ‘Vlaamse Netflix’, maar er volgt wel een waarschuwing. Volgens de professor mag de kostprijs niet hoger liggen dan die van Netflix, wat zo’n 10 tot 15 euro per maand is. En hij wijst ook op gevaren van kannibalisatie. Zo is 25 procent van de Vlaamse Netflixers ook geïnteresseerd in Disney+, dat deze zomer naar België komt. De helft van de Vlaamse gebruikers overweegt zelfs om Netflix in te ruilen.

Lineaire televisie op terugweg

De vaststelling dat 15 procent van de 25- tot 34-jarigen een ‘cordcutter’ – een consument zonder kabelabonnement – is, wil De Marez niet opblazen. ‘Niet dramatiseren, maar ook niet negeren. Dit zijn mensen die keuzes moeten maken als ze alleen gaan wonen. Hun tijd en budget is beperkt en ze vinden een Netflix- en Spotify-abonnement belangrijker dan klassieke televisie’, zegt de professor.

Ten slotte concludeert het Digimeter-onderzoek dat lineaire televisie verder op de terugweg is. In 2018 was het aantal Vlamingen dat dagelijks live televisie kijkt al gedaald tot minder dan de helft. Nu is er een verdere daling te bemerken tot 47 procent.

Source: BusinessAM


Gelijkaardige artikels


Logo BusinessAM

Business AM | Zo gezegd

Watermark

‘Een politicus die in 2021 aan de macht komt, gaat naar een feestje dat afgelopen is. Er valt niets anders meer te doen dan de afwas.’

Denker Yuval Harari
Logo Business AM

Business AM | Zo gezegd

Yuval Harari

‘Een politicus die in 2021 aan de macht komt, gaat naar een feestje dat afgelopen is. Er valt niets anders meer te doen dan de afwas.’

Denker Yuval Harari
Quote Merkel

‘We moeten op Europese schaal handelen om goed en versterkt uit deze crisis te komen.’

Duits bondskanselier Angela Merkel
Zo gezegd: Gita Gopinath

‘De coronacrisis is veel groter dan de bankencrisis. Een schok als deze hebben we niet meegemaakt sinds de Grote Depressie. Misschien is dit wel de Grote Lockdown.’

Gita Gopinath, de hoofdeconome van het IMF

Quote van de dag Elon Musk

‘Ik denk dat de universiteit er in essentie is om plezier te maken en om te bewijzen dat je je huiswerk kan maken. Maar ze is er niet om te leren.’

Elon Musk
zo gezegd michel barnier

‘Er zijn veel ernstige verschillen tussen het VK en de EU over de toekomstige handelsrelatie. Een akkoord is mogelijk… al is het moeilijk.’

Michel Barnier, hoofdonderhandelaar brexit voor de EU
Logo Business AM

Business AM | Stocks