Onderneemster Carly Bigi van Laws of Motion maakt komaf met de grofweg acht kledingmaten voor vrouwen in kledingwinkels. Haar jurk komt er in 99 micromaten, voor elk type rondingen wat wils.
Een vrouw is tijdens het shoppen aangewezen op zo’n acht varianten van een kledingstuk, ergens balancerend op een schaal tussen maatje 34 en 48. Terwijl vrouwenlichamen met hun uitgesproken rondingen vaak om iets meer nuance vragen. Een jurk in maat 42 bij een dame met brede heupen en kleine borsten, valt helemaal anders bij een vrouw van hetzelfde gewicht met een stevige boezem, maar smalle heupen.
Onderneemster Carly Bigi raakte als management consultant met drukke werkweken van 80 uren gefrustreerd dat ze uren tijd verloor aan het tevergeefs zoeken naar die perfect fit in traditionele kledingwinkels. Ze zette haar frustratie om in oplossingsgericht denken, en richtte de start-up Laws of Motion op. Daarbij gebruikt ze datawetenschap om voor elke vrouw een jurk te creëren die wel om haar lichaam lijkt te zijn gegoten. Op basis van gegevens van 10.000 dames, kwam ze uit op 99 verschillende varianten in lichamen, in plaats van de reguliere acht.
Laws of Motion verkoopt voorlopig één jurkje in 99 verschillende micromaten en drie kleuren: navy, zwart en rood. Welke maat jou past, kom je te weten door een uitgebreide vragenlijst in te vullen, over onder meer je grootte, gewicht, cupmaat, jeansmaat, leeftijd enzovoort. Met het concept wil Bigi mode ook verduurzamen, door miskopen te voorkomen. Eén jurk kost 195 dollar. Op termijn wil het bedrijf uitbreiden met andere kledingstukken.
