Tegen het midden van dit decennium zal de wereld ongeveer 1,9 miljard abonnees voor video-on-demand tellen. Dat betekent een stijging met 65 procent tegenover het niveau dat eind vorig jaar was opgetekend. Dat blijkt uit een onderzoek van analist Juniper Research.
De onderzoekers betogen dat deze groei vooral zal worden aangedreven door de beslissing van traditionele televisiebedrijven om hun activiteiten met streamingdiensten te versterken. Die strategie moet de ondernemingen helpen concurreren met de successen die partijen zoals Netflix, Amazon Prime Video en andere aanbieders van online videodiensten momenteel boeken.
Abonnementsmoeheid
Het rapport voorspelt een groeiend aantal hybride diensten. ‘De omroepen zullen immers abonnementen steeds meer combineren met goedkopere diensten – zoals de Amerikaanse formules Peacock (NBC) of All Access (CBS) – die door advertenties worden ondersteund,’ luidt het. ‘Hierdoor zullen tegen het midden van dit decennium jaarlijks ongeveer 1,4 miljard dollar aan reclamebestedingen worden gegenereerd.’
‘Dergelijke nieuwe modellen zullen ook steeds meer noodzakelijk blijken om het gevaar van abonnementsmoeheid tegen te gaan,’ merkt Juniper op. ‘Dat geldt vooral voor de Verenigde Staten, waar momenteel per huishouden al gemiddeld vier abonnementen voor video-on-demand worden geteld.’
‘Door de sterke penetratie die video-on-demand in de Verenigde Staten al kan melden, zal de groei van het aantal abonnementen dit jaar wellicht een aanzienlijke vertraging laten noteren,’ benadrukt hoofdonderzoeker Nick Hunt nog. ‘Dankzij dit hoge saturatieniveau zullen de streaming-providers voor een concurrerend aanbod moeten zorgen om abonnees te kunnen behouden of nieuwe klanten aan te trekken.’
‘Hybride inkomsten zijn voor aanbieders van video-on-demand een strategie om de kosten voor de klant betaalbaar te houden. Een aanvaardbare prijs is voor de aanbieders cruciaal om te vermijden dat hun diensten zouden worden opgezegd.’
Smartphones
Juniper voorspelt verder dat over vijf jaar meer dan 70 procent van de consumptie van video-on-demand op smartphones zal gebeuren. ‘Dit fenomeen wordt aangedreven door sociale videocontent op platformen zoals TikTok,’ merkt Hunt op.
‘Dergelijke content levert per bekeken video echter een beperkt reclamegebruik op. Verwacht wordt dan ook dat de uitgaven aan reclame voor video-on-demand op smartphones tot het midden van dit decennium slechts een gemiddelde groei van 2 procent per jaar zullen laten optekenen.’
Noord-Amerika zal volgens de studie van Juniper ook over vijf jaar de wereldwijde markt voor video-on-demand nog steeds domineren. Het continent zou ruim 60 procent van de wereldwijde inkomsten van de sector aanbrengen.
Op de tweede plaats staan echter Centraal-Europa en Oost-Europa, gevolgd door Latijns-Amerika en Asia-Pacific (zonder China en India). Pas daarna komt West-Europa, dat ongeveer evenveel inkomsten zou genereren als India. Daarna volgen China en het Verre Oosten. Afrika en het Midden-Oosten leveren de laagste bijdrage.