Key takeaways
- Shein investeert 500 miljoen euro in een Pools logistiek knooppunt om de stijgende importkosten in de EU te omzeilen.
- Automatisering en een personeelsbestand van 10.000 medewerkers zullen de distributie in heel Europa versnellen.
- Lokale infrastructuur beschermt het goedkope bedrijfsmodel tegen strenge regelgeving.
Als reactie op de aanscherping van de regelgeving van de Europese Unie en nieuwe importkosten De Chinese onlinewinkel Shein investeert 500 miljoen euro in de uitbreiding van zijn logistieke activiteiten in Polen. Het bedrijf wil daarmee bestellingen sneller leveren en zijn distributienetwerk in Europa flexibeler maken. Het centrale logistieke complex ligt in Kąty Wrocławskie, nabij Wrocław. Shein beschikt daarnaast over magazijnen in onder meer Magnice en andere Poolse locaties.
Volgens Leonard Lin, hoofd Global Public Affairs bij Shein, moet de investering een efficiënter en sterker Europees logistiek netwerk opleveren. Sinds de start van de activiteiten in Polen in 2022 investeerde het bedrijf er in totaal al 1 miljard euro.
Uitbreiding van het personeelsbestand en automatisering
Shein wil zijn personeelsbestand in Polen tegen eind 2026 uitbreiden tot meer dan 10.000 medewerkers. Momenteel werken er ongeveer 8.000 mensen voor het bedrijf in de regio Neder-Silezië. De uitbreiding moet dus ongeveer 2.000 extra banen opleveren.
Daarnaast zet Shein sterk in op automatisering. In het logistieke netwerk werken inmiddels meer dan 6.500 autonome robots. Die vullen voorraden aan, sorteren producten en verzamelen bestellingen. Zo wil het bedrijf zijn magazijnen efficiënter laten werken en grotere hoeveelheden bestellingen verwerken.
Europese invoerkosten zetten druk op het model
De investering komt er terwijl de Europese Unie de regels voor goedkope pakketjes uit landen buiten de EU aanscherpt. Sinds 1 juli 2026 geldt een tijdelijke douaneregeling van 3 euro voor goederen in kleine zendingen met een waarde tot 150 euro. Die heffing wordt berekend per artikelcategorie in een pakket.
Sinds 1 november geldt daarnaast een Europese verwerkingsvergoeding van 2 euro per artikel. Beide maatregelen moeten de douanecontrole financieren en de concurrentie tussen Europese bedrijven en internationale webwinkels eerlijker maken.
Door meer producten vooraf in Europese magazijnen op te slaan, wil Shein zijn leveringen versnellen en zijn logistieke organisatie aanpassen aan de nieuwe regels. Het bedrijf hoopt zo ook de kosten en onzekerheden van rechtstreekse verzendingen vanuit China te beperken.
Financiële resultaten onder druk
De investering volgt op een moeilijk tweede kwartaal voor Shein. De aangepaste nettowinst daalde met 67 procent tot 228 miljoen dollar (ongeveer 197 miljoen euro). Ook de Europese verkoop kreeg een stevige klap. De omzet in Europa zakte met 13,9 procent tot 3,77 miljard dollar (ongeveer 3,26 miljard euro).
Wereldwijd steeg de omzet in het tweede kwartaal slechts met 0,9 procent tot 11,08 miljard dollar (ongeveer 9,59 miljard euro). Hogere transport- en brandstofkosten, onder meer door verstoringen in het Midden-Oosten, drukten op de resultaten.
Europese markt blijft belangrijk
Ondanks de financiële tegenwind blijft Europa een belangrijke markt voor Shein. Het bedrijf wil zijn logistieke aanwezigheid uitbreiden en producten dichter bij de consument opslaan. In bepaalde markten moeten klanten bestellingen vanuit het Poolse centrum binnen 48 uur kunnen ontvangen.
Shein staat tegelijk onder toenemende druk van Europese toezichthouders. De Europese Commissie onderzoekt het platform in het kader van de Digital Services Act. Ook krijgt het bedrijf kritiek over de milieu-impact van zijn bedrijfsmodel, de veiligheid van producten en de verkoop van goedkope goederen.
Met de investering in Polen probeert Shein zijn Europese activiteiten verder uit te bouwen. Het bedrijf wil sneller leveren, zijn logistieke kosten beheersen en zijn positie op de Europese markt behouden. De uitbreiding moet die ambities ondersteunen, terwijl de strengere Europese regels het bestaande bedrijfsmodel onder druk zetten.(zvm)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
