Key takeaways

• Netflix heeft prijsverhogingen doorgevoerd in verschillende landen nu de groei na het aanpakken van het delen van wachtwoorden begint af te nemen.
• Ondanks het toevoegen van 5,1 miljoen abonnees, wordt het vinden van nieuwe abonnees steeds uitdagender gezien hun enorme abonneebestand.
• Analisten voorspellen dat reclame uiteindelijk een belangrijke inkomstenstroom zal worden voor Netflix, maar het bedrijf houdt vol dat het “nog vroeg is”.

Netflix heeft in verschillende landen prijsverhogingen doorgevoerd nu de groei als gevolg van het proberen stoppen van het delen van wachtwoorden begint af te nemen. De afgelopen maand werden de abonnementskosten aangepast in Japan, delen van Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Nu worden er veranderingen doorgevoerd in Italië en Spanje.

Druk op Netflix voor toekomstige groei

Ondanks het feit dat er tussen juli en september 5,1 miljoen abonnees bijkwamen – meer dan voorspeld, maar de kleinste toename in meer dan een jaar – staat Netflix onder druk om toekomstige groeistrategieën te laten zien. Het vinden van nieuwe abonnees wordt een steeds grotere uitdaging gezien hun al enorme abonneebestand.

Als reactie op eerdere tekenen van vertraging in 2022, implementeerde Netflix maatregelen om het delen van wachtwoorden aan banden te leggen en introduceerde het een advertentie-ondersteunde streamingoptie. Deze acties stimuleerden een groeispurt, waarbij sinds vorig jaar meer dan 45 miljoen leden werden toegevoegd, wat het totale aantal abonnees wereldwijd op 282 miljoen bracht.

Financiële prestaties

Analisten voorspellen dat reclame uiteindelijk een belangrijke inkomstenstroom voor Netflix zal worden. Het bedrijf beweert echter dat het nog “vroeg is” en verwacht pas volgend jaar een advertentiegedreven groei, ondanks de populariteit van het advertentie-ondersteunde plan. Dit plan, de meest betaalbare optie, was in het afgelopen kwartaal goed voor 50 procent van de nieuwe aanmeldingen in regio’s waar het wordt aangeboden.

Ondanks het feit dat Netflix nog niet profiteert van substantiële advertentie-inkomsten, rapporteerde het bedrijf een omzetstijging van 15 procent in de periode juli-september ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, tot meer dan $9,8 miljard. De winst verbeterde ook en steeg van 1,6 miljard dollar naar 2,3 miljard dollar.

Hoewel Netflix in 2023 de prijzen in het VK en de VS verhoogde, hadden deze aanpassingen alleen invloed op bepaalde abonnementsplannen. Het populaire “standaardplan” zonder advertenties is sinds 2022 ongewijzigd gebleven. Historisch gezien experimenteert het bedrijf met prijzen in kleinere markten voordat het veranderingen doorvoert in grote markten zoals de VS en het VK.

Contentcreatie en concurrentievermogen

Matt Britzman, senior aandelenanalist bij Hargreaves Lansdown, benadrukt bij BBC de sterke financiële positie van Netflix, waardoor het kan investeren in het creëren van nieuwe content – cruciaal voor het behouden van klantentrouw en het rechtvaardigen van prijsverhogingen. Hij benadrukt dat de streamingmarkt zeer concurrerend is, waarbij consumenten gemakkelijk van aanbieder wisselen als ze een gebrek aan waarde zien. Nieuwe inhoud, met name op het gebied van sportevenementen, zou Netflix een voorsprong kunnen geven bij het stimuleren van verdere groei en het behouden van abonnees.

Een van de recente successen van Netflix is Baby Reindeer, een drama gemaakt door en met de Schotse komiek Richard Gadd in de hoofdrol, dat vorige maand vier Emmy Awards in de wacht sleepte.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!