Key takeaways
- Mattel gaat de prijzen van haar Amerikaanse speelgoedlijn verhogen als gevolg van de invoerrechten.
- Het bedrijf verwacht dit jaar ongeveer 270 miljoen dollar te verliezen door de 145 procent tarieven op Chinese goederen.
- Mattel is van plan om haar toeleveringsketen uit China te diversifiëren en haar afhankelijkheid van Chinese productie te verminderen, met als doel dat deze in 2025 minder dan 40 procent van de wereldwijde productie zal uitmaken.
Mattel, de bekende speelgoedfabrikant achter Barbie, heeft plannen aangekondigd om de prijzen van haar Amerikaanse speelgoedlijn te verhogen vanwege de impact van de invoerrechten.
Hoewel het bedrijf meldde dat de tarieven nog geen invloed hadden gehad op de winst over het eerste kwartaal van dit jaar, verwacht het toekomstige verliezen en is het van plan om deze te beperken door de toeleveringsketen te diversifiëren, weg van China, en door strategische prijsaanpassingen op de Amerikaanse markt. Dit vertaalt zich in hogere prijzen voor consumenten.
De aanhoudende handelsoorlog die president Trump heeft ontketend, heeft grote gevolgen voor de speelgoedindustrie. Met bijna 80 procent van het speelgoed dat in de Verenigde Staten wordt verkocht en dat in China wordt geproduceerd, blijken de 145 procent tarieven op Chinese goederen nadelig te zijn. De Chief Financial Officer van Mattel schatte dat deze tarieven het bedrijf alleen al dit jaar ongeveer 270 miljoen dollar zouden kosten.
Er zijn aanwijzingen dat de prijzen al beginnen te stijgen. Een recente prijsanalyse van producten onthulde een aanzienlijke prijsstijging van een Barbiepop bij Target, wat de impact van deze tarieven op de consument nog eens onderstreept.
Invloed op de industrie en reactie van het bedrijf
Ondanks de verwachte prijsstijgingen benadrukte Chief Executive Ynon Kreiz van Mattel dat het bedrijf speelgoed toegankelijk wil maken voor zoveel mogelijk kinderen en gezinnen. Hij pleitte voor nultarieven op speelgoed wereldwijd, met het argument dat dit een grotere toegang tot spelen zou bevorderen.
Mattel diversifieert actief zijn productie door producten uit zeven verschillende landen te betrekken. Het bedrijf wil minder afhankelijk worden van China en verwacht dat de Chinese productie in 2025 minder dan 40 procent van de wereldwijde speelgoedproductie zal uitmaken. Kreiz schetste ook plannen om de Amerikaanse import uit China de komende jaren aanzienlijk te verminderen.
De verplaatsing van 500 speelgoedproducties van China naar andere landen benadrukt Mattels proactieve reactie op de tariefsituatie. Kreiz erkende de ontwrichtende aard van de tarieven en merkte op dat veel bedrijven als gevolg daarvan hun productie en verzending naar de VS hebben stopgezet. Hij sprak zijn steun uit voor het pleidooi van de Toy Association voor nultarieven op speelgoed.
Mattel schort verwachtingen voor 2025 op
De Amerikaanse markt is goed voor ongeveer de helft van de wereldwijde speelgoedverkoop van Mattel, waarbij ongeveer 20 procent van de in het land verkochte goederen uit China wordt geïmporteerd.
Mattel voegt zich bij een groeiende lijst van bedrijven die hun verwachtingen voor het hele jaar 2025 hebben opgeschort vanwege de onzekerheid over de consumentenbestedingen, vooral tijdens de cruciale feestdagen. Beleggers en analisten maken zich zorgen over het intrekken van de verwachtingen.
Daarentegen handhaafde Hasbro, een andere grote speelgoedfabrikant die ruwweg de helft van zijn in de VS verkochte speelgoed en spellen uit China betrekt, in april zijn jaarprognoses, dankzij sterke prestaties in zijn gamingsegment.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
