Key takeaways
- Tesla’s verkoop van elektrische voertuigen in Duitsland was aanzienlijk lager dan het jaar ervoor, ondanks een groeiende EV-markt.
- Omstreden uitspraken van Elon Musk en toegenomen concurrentie van betaalbare Europese en Chinese EV’s dragen bij aan de problemen van Tesla.
- Tesla heeft een prijsverlagende strategie geïmplementeerd voor zijn Model Y SUV om de verkoop te stimuleren, maar de effectiviteit hiervan blijft onzeker.
De verkoop van elektrische voertuigen door Tesla in Duitsland is ingestort in vergelijking met vorig jaar. Volgens gegevens van de Duitse federale vervoersautoriteit (KBA) verkocht Tesla in oktober 2025 slechts 750 EV’s, een aanzienlijke daling ten opzichte van de 1.607 voertuigen die in dezelfde maand vorig jaar werden verkocht.
Groeiende markt
Ondanks deze daling groeit de totale markt voor batterij-elektrische voertuigen in Duitsland. De cijfers van dit jaar tonen 434.627 inschrijvingen van nieuwe elektrische voertuigen, een stijging van bijna 40 procent ten opzichte van vorig jaar. Het marktaandeel van Tesla is echter met 50 procent gedaald, met tot nu toe slechts 15.595 verkochte Tesla’s dit jaar.
Verschillende factoren dragen bij aan de problemen van Tesla in Duitsland. De grote assemblagefabriek van het bedrijf in Brandenburg, buiten Berlijn, heeft zich niet vertaald in sterke lokale steun. De controversiële politieke uitspraken van Elon Musk en zijn steun voor de extreem-rechtse AfD hebben linkse consumenten van zich vervreemd. Bovendien heeft Tesla te maken met hevige concurrentie van Europese en Chinese rivalen die kleinere, meer betaalbare elektrische auto’s aanbieden voor minder dan 35.000 euro.
Prijzen verlagen als herstelstrategie
In een poging om de verkoop te stimuleren, lanceerde Tesla in oktober een goedkopere versie van zijn Model Y SUV in Duitsland. Met een prijs van 39.990 euro is dit uitgeklede model ongeveer 5.000 euro goedkoper dan de eerder verkrijgbare versies. Of deze prijsverlaging genoeg zal zijn om de vraag naar Tesla’s in Duitsland en Europa te stimuleren, valt nog te bezien.
In de toekomst kunnen beleidsveranderingen van invloed zijn op de verkoop van EV’s in Duitsland. De afschaffing van overheidsstimulansen voor de aankoop van elektrische voertuigen twee jaar geleden veroorzaakte aanvankelijk een scherpe daling van de vraag. In januari 2026 zal er echter een nieuwe stimuleringsregeling van start gaan om kopers met een laag of middeninkomen te ondersteunen bij de aanschaf van emissievrije voertuigen. Dit initiatief zou kunnen bijdragen aan een algehele stijging van de EV-verkoop in het land.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!