Tijdens het eerste kwartaal van dit jaar zijn de inkomsten van het videoplatform YouTube, onderdeel van het Amerikaanse technologieconcern Alphabet, met bijna 50 procent toegenomen. Die resultaten weerspiegelen volgens een aantal analisten de toenemende bijval die het platform bij het wereldwijde publiek geniet.
YouTube vormt volgens hen daarbij ook een bijkomende bedreiging voor de traditionele televisiesector.
Gedragswijziging
Inkomsten uit reclame leverden het videoplatform YouTube tijdens het eerste kwartaal van dit jaar 6,01 miljard dollar inkomsten op. Dat betekende een stijging met 49 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit de kwartaalresultaten van het internetconcern Alphabet, het moederbedrijf van YouTube.
‘Naarmate het gedrag van de digitale consument evolueert en nieuwe gewoonten worden opgemerkt, blijkt ook de traditionele reclame aan opmerkelijke verschuivingen onderhevig’, merken de analisten op. ‘YouTube wordt voor een steeds bredere groep consumenten een favoriet medium.’
Daardoor haalt het platform ook steeds meer reclamebudgetten bij de traditionele televisie weg. De cijfers weerspiegelen de groeiende aanwezigheid van YouTube in het totale videolandschap. Die impact reikt inmiddels verder dan het digitale domein, aangezien consumenten steeds vaker content van YouTube op hun televisietoestel bekijken.’
‘Mobiele activiteiten vormen op YouTube weliswaar nog altijd het belangrijkste marktsegment, maar het televisiesector laat de sterkste groei optekenen’, betoogde Neal Moham, chief product officer van YouTube, recent. ‘Bovendien toont ook de jongere generatie kijkers een toenemende interesse om content van YouTube op het televisiescherm te bekijken.’
Corona
Door deze vaststellingen wordt YouTube ook voor adverteerders steeds belangrijker. Daarbij wordt opgemerkt dat YouTube aan reclamemakers toelaat om hun doelpubliek tegen een voordeliger tarief gerichter en met efficiëntere promotiecampagnes te bereiken.
‘Dat is goed nieuws voor merken en marketeers, maar is minder interessant voor de televisiekanalen’, zeggen de onderzoekers. ‘Platformen zoals YouTube en Netflix halen steeds meer aandacht en reclamebudgetten bij de traditionele televisiezenders weg.’
Alphabet boekte tijdens het eerste kwartaal van dit jaar in totaal een omzet van 55,3 miljard dollar. Dat betekende een stijging met 34 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Reclame zorgde daarbij voor 44,7 miljard dollar inkomsten.
De nettowinst van het concern steeg van 6,8 miljard dollar tot 17,93 miljard dollar. ‘Die sterke groei kan gedeeltelijk worden toegeschreven aan de impact van de coronacrisis, die de online activiteit bij vele consumenten heeft gestimuleerd’, aldus Ruth Porat, financieel directeur van Alphabet.
(lb)