Key takeaways

• Meer dan zeven miljoen kleine bedrijven maken gebruik van TikTok en genereren alleen al in 2023 naar schatting 15 miljard dollar aan inkomsten.
• Een verbod zou deze activiteiten aanzienlijk kunnen verstoren, wat zou leiden tot aanzienlijk inkomstenverlies en dure overstappen naar alternatieve platforms zoals Instagram of YouTube.
• De verwachte Amerikaanse advertentie-inkomsten voor TikTok in 2024 worden geschat op 12,3 miljard dollar, een bedrag dat mogelijk verschuift naar concurrenten zoals Meta en YouTube als het verbod van kracht wordt.

Een mogelijk verbod op TikTok in de VS, dat gepland staat voor januari 2025, heeft aanzienlijke economische gevolgen met verstrekkende gevolgen. Kleine bedrijven vertrouwen sterk op het platform en maken gebruik van de geavanceerde algoritmes en het uitgebreide gebruikersbestand om effectief in contact te komen met doelgroepen. Meer dan zeven miljoen kleine bedrijven maken gebruik van TikTok en genereren alleen al in 2023 naar schatting 15 miljard dollar aan inkomsten. Een verbod zou deze activiteiten aanzienlijk kunnen verstoren, wat zou leiden tot aanzienlijk inkomstenverlies en dure overstappen naar alternatieve platforms zoals Instagram of YouTube.

De impact reikt verder dan kleine bedrijven en heeft ook gevolgen voor makers van inhoud die vertrouwen op de monetariseringsfuncties van TikTok. Veel influencers en digitale ondernemers zijn afhankelijk van merkpartnerschappen en gesponsorde contentdeals die worden gefaciliteerd door het platform als hun primaire inkomstenbron. Een verbod zou hen dwingen om hun publiek helemaal opnieuw op te bouwen, een langdurig proces dat het verdienpotentieel aanzienlijk zou kunnen beperken.

Bredere economische gevolgen

De gevolgen van een TikTok-verbod strekken zich uit tot de bredere digitale reclamesector. De verwachte Amerikaanse advertentie-inkomsten voor TikTok in 2024 worden geschat op 12,3 miljard dollar, een bedrag dat mogelijk verschuift naar concurrenten zoals Meta en YouTube als het verbod van kracht wordt. Bedrijven die direct betrokken zijn bij de activiteiten van TikTok, zoals Oracle, dat cloudinfrastructuurdiensten levert, lopen ook financiële risico’s. Een verbod zou kunnen leiden tot aanzienlijke winstverliezen. Een verbod zou voor hen tot aanzienlijke winstverliezen kunnen leiden.

De economische gevolgen reiken verder dan directe inkomstenverliezen. Experts waarschuwen voor een potentiële daling in consumentenbestedingen die worden gestimuleerd door marketingcampagnes die door TikTok worden aangedreven en een vertraging in digitale innovatie als gevolg van het verminderde aantal platforms die een uitdaging vormen voor industriële giganten.

Onzekerheid en oplossing

Ondanks de bezorgdheid over de nationale veiligheid die aan de basis ligt van wetgevende acties tegen TikTok, kunnen de aanzienlijke economische bijdragen van TikTok niet worden genegeerd. Nu de publieke steun voor een verbod afneemt van 50 procent in 2023 tot slechts 32 procent in 2024, staan de regering Biden en het Congres onder toenemende druk om een evenwicht te vinden tussen veiligheidsprioriteiten en de realiteit van de economie. Miljoenen makers, bedrijven en belanghebbenden op het gebied van technologie blijven in onzekerheid nu de deadline van januari nadert, in afwachting van een oplossing die de digitale economie in de Verenigde Staten ingrijpend zou kunnen veranderen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!