Key takeaways
- Tesla’s verkoop in Europa daalde met 41,6 procent.
- De toegenomen concurrentie van gevestigde autofabrikanten en Chinese merken van elektrische voertuigen zoals BYD vormt een uitdaging voor de marktpositie van Tesla.
- De publieke aanwezigheid van Elon Musk houdt sommige potentiële Europese klanten weg.
De Europese verkoopcijfers van Tesla vertonen een ernstige en versnellende daling, ondanks de algemene groei van de markt voor elektrische voertuigen (EV) op het continent. Registratiegegevens voor juli laten een duizelingwekkende daling van 41,6 procent zien in het aantal Tesla-registraties in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Deze neerwaartse trend, die aanvankelijk werd toegeschreven aan de productieaanpassingen van de Model Y, wordt nu sterker in verschillende belangrijke Europese markten.
Terwijl de totale verkoop van Tesla in Europa tussen 2023 en 2024 met ongeveer 10 procent of 40.000 eenheden daalde, versnelde de daling aanzienlijk in 2025. Op grote markten zoals Duitsland en Frankrijk is de daling zelfs nog meer uitgesproken. De verkoop van Tesla in Duitsland bijvoorbeeld, die ooit meer dan 60.000 voertuigen per jaar bedroeg, zal dit jaar misschien niet meer dan 20.000 eenheden halen.
Gemarkeerde daling op belangrijke markten
Het Verenigd Koninkrijk, voorheen een relatief stabiele markt voor Tesla, zag ook een scherpe daling in juli 2025, met een verkoopdaling van 60 procent jaar-op-jaar. Deze alarmerende trend doet zich voor ondanks een toename in het gebruik van EV’s in heel Europa, wat duidelijk maakt dat Tesla moeite heeft om zijn voormalige dominante positie te behouden.
Er zijn verschillende factoren die bijdragen aan de uitdagingen van Tesla in Europa. De toegenomen concurrentie van gevestigde autofabrikanten en de opkomst van Chinese EV-merken die een breder scala aan modellen tegen concurrerende prijzen aanbieden, zijn belangrijke obstakels voor Tesla. Daarnaast heeft de controversiële persoonlijkheid van Elon Musk een aanzienlijk deel van de potentiële Europese klanten van zich laten vervreemden.
BYD haalt Tesla in qua verkoop in Europa
Tesla’s recente beslissing om de Model S- en Model X-bestellingen in Europa stop te zetten, onderstreept nog eens zijn moeilijkheden. BYD, een Chinese autofabrikant, haalde Tesla eerder dit jaar in qua verkoopcijfers in Europa, wat de groeiende aantrekkingskracht van alternatieve elektrische automerken onderstreept. Het succes van BYD is te danken aan de diversiteit van het modellengamma, dat inspeelt op verschillende consumentenvoorkeuren, zoals blijkt uit de indrukwekkende groei in Duitsland. (jov)