Key takeaways
- Tesla Model Y is van de wereldtroon gestoten door de Toyota RAV4.
- De Toyota RAV4 is in 2024 de bestverkochte auto ter wereld geworden, met naar schatting 1,187 miljoen verkochte exemplaren.
- Tesla had een moeilijk jaar met een verkoopdaling van 3 procent.
Tesla kende in 2024 een lastig jaar en verloor zijn positie als bestverkochte autofabrikant wereldwijd. Volgens Felipe Munoz, analist bij JATO Dynamics, is de Toyota RAV4 de Tesla Model Y voorbijgestoken. De RAV4 boekte een indrukwekkende verkoopstijging van 11 procent ten opzichte van 2023. De Model Y daarentegen daalde licht, met 3 procent minder verkopen.
Het verschil bleef echter miniem. De Model Y verkocht ongeveer 2.000 voertuigen minder dan de RAV4. Die laatste haalde een geschatte verkoop van 1.187.000 stuks.
Redenen voor het verlies
Verschillende factoren spelen een rol in het verlies van Tesla. De Model Y onderging in 2024 een groot facelift met een hoekigere, Cybertruck-achtige uitstraling. Deze ingreep kan de productie en verkoop gedurende het jaar hebben beïnvloed.
Daarnaast hebben de controversiële acties van CEO Elon Musk in 2023 en 2024 mogelijk het merkimago geschaad. Uit gegevens van KBB blijkt dat Tesla-verkoop in de VS piekte in februari 2023.
De Toyota RAV4 profiteerde dan weer van de verwachting rond een nieuw, hybride model. De huidige benzineversie loopt bijna ten einde. Dit zorgde voor extra interesse bij consumenten en droeg bij aan de RAV4’s groei.
Grote uitdagingen voor Tesla
Tesla staat voor bredere problemen dan alleen het verlies van de toppositie. Het succes van het merk heeft de concurrentie versterkt. Zowel gevestigde autofabrikanten als nieuwe start-ups brengen steeds meer elektrische modellen uit.
Tesla’s modellen zijn ondertussen verouderd. De Cybertruck is het enige nieuwe model van de afgelopen vijf jaar. Bovendien heeft de Chinese fabrikant BYD Tesla in 2024 voorbijgestoken wat betreft totale productie van elektrische voertuigen, volgens KBB.
Toch eindigde de Model Y nipt achter de RAV4 en kwam de Model 3 binnen in de top tien van best verkochte auto’s wereldwijd. Maar omdat de verkopen kwartaal na kwartaal blijven dalen, is de toekomst voor Tesla onzeker. (fc)
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!