Key takeaways
- Shein is van plan om haar Indiase leveranciersnetwerk binnen een jaar uit te breiden van 150 fabrieken naar 1.000 fabrieken.
- Het doel is om binnen zes tot twaalf maanden internationaal Shein-kleding van Indiase makelij te verkopen op Amerikaanse en Britse websites.
- Reliance zal verantwoordelijk zijn voor de productie, het beheer van de toeleveringsketen, de verkoop en de activiteiten op de Indiase markt.
Moderetailer Shein en haar Indiase partner Reliance Retail willen hun netwerk van leveranciers in India fors uitbreiden. Binnen zes tot twaalf maanden willen ze beginnen met de wereldwijde verkoop van kleding van het merk Shein, geproduceerd in India. Deze plannen bestonden al vóór de recente Amerikaanse invoerheffingen op Chinese goederen, die Shein hebben gedwongen om haar toeleveringsketen te diversifiëren.
Op dit moment werkt Shein samen met ongeveer 150 Indiase kledingfabrikanten. Het doel is om dit aantal binnen een jaar te verhogen naar 1.000. Deze fabrieken zullen produceren voor zowel de Indiase markt als voor de export. De eerste stap is om kleding “Made in India” beschikbaar te maken op de Amerikaanse en Britse webshops van Shein.
Reliance leidt de operatie
Reliance, geleid door Mukesh Ambani, is actief in gesprek met meer dan 400 potentiële producenten. Het bedrijf is verantwoordelijk voor alle onderdelen van de samenwerking: van productie en logistiek tot verkoop en marketing binnen India.
Sheins succesformule bestaat uit een fast-fashionmodel met lage prijzen, slimme marketing en productie op aanvraag. Reliance past dit model nu lokaal toe. Ze beginnen met kleine oplages van ongeveer 100 stuks per ontwerp. Pas als een ontwerp goed verkoopt, wordt de productie opgeschaald.
Focus op technologie en design
Reliance investeert ook in het begrijpen van Sheins innovatieve aanpak. Het gaat daarbij om hun datagestuurde ontwerpstrategie, efficiënte toeleveringsketen en digitale marketingmethodes. Deze samenwerking past in het bredere portfolio van Reliance, dat al samenwerkt met internationale modemerken zoals Brooks Brothers en Marks & Spencer.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
