Key takeaways

• Het Midden-Oosten is een cruciaal groeipool voor de luxe-industrie geworden, ondanks de huidige geopolitieke risico’s.
• De omzet in de Golfregio steeg vorig jaar met 6 procent tot 12,8 miljard dollar (10,9 miljard euro), waarmee de wereldwijde daling van 2 procent werd overtroffen.
• Luxe mode, sieraden en schoonheidsproducten zijn erg gewild in de regio, met merken als Prada en Hermès die een sterke groei laten zien.

Het Midden-Oosten is een cruciaal groeicentrum geworden voor de luxe-industrie, vooral nu de verkoop wereldwijd vertraagt. Dankzij het sterke toerisme en de lokale rijkdom heeft de regio de recente vertraging in de wereldwijde verkoop van luxeartikelen kunnen trotseren.

Ondanks de huidige geopolitieke risico’s blijft het Midden-Oosten een belangrijke groeimotor voor de luxesector. Vorig jaar steeg de verkoop in de Golfregio met 6 procent tot 12,8 miljard dollar (10,9 miljard euro), waarmee de wereldwijde daling van 2 procent werd overtroffen. Luxe mode, sieraden en schoonheidsproducten zijn zeer gewild in de regio.

Groei bij onzekerheid

De afhankelijkheid van toerisme maakt de regio kwetsbaar voor politieke instabiliteit. Door de recente onrust zijn consumenten en reisagenten voorzichtiger geworden in hun planning. Het recente conflict tussen Israël en Iran heeft deze risico’s benadrukt, met luchtvaartmaatschappijen die vluchten hebben geannuleerd en vliegtuigen hebben omgeleid vanwege Israëlische aanvallen op Iran.

Hoewel de volatiliteit op de korte termijn is toegenomen, blijft het groeipotentieel in de regio op de lange termijn volgens experts uit de sector sterk. Het Midden-Oosten is een belangrijk knooppunt voor reisuitgaven en trekt zowel Russische oligarchen als rijke Aziatische reizigers aan. Sinds de oorlog in Oekraïne leidde tot sancties en een omleiding van vluchten tussen Europa en Azië, is het belang van het Midden-Oosten als reisbestemming toegenomen.

Toegangspoort voor luxemerken

Het dient ook als toegangspoort voor luxemerken om welgestelde consumenten in India te bereiken, waar hoge tarieven de expansie van bedrijven als LVMH hebben belemmerd. Reisretailconcerns zijn optimistisch over de veerkracht van de regio op de lange termijn, ondanks incidentele dipjes in het toerisme.

Luxemerken melden een sterke groei in het Midden-Oosten. Prada zag zijn omzet in het eerste kwartaal met 26 procent j-o-j stijgen, terwijl Hermès een stijging van 14 procent noteerde. Luxe mode- en juwelenmerken openen nieuwe winkels en organiseren uitbundige evenementen om van deze groei te profiteren.

Aanpassen aan veranderende tijden

Bezoekersaantallen op peil houden in bestemmingen in het Midden-Oosten is de sleutel tot het stimuleren van de verkoop. Luxemerken hebben lang vertrouwd op sterke verkopen in China om hun wereldwijde expansie te stimuleren, maar worden nu geconfronteerd met een vertraging van de vraag in ’s werelds op een na grootste economie.

De Chinese luxemarkt is vorig jaar met meer dan 18 procent gekrompen en zal in 2025 naar verwachting slechts licht groeien. Hoewel deze vertraging problematisch is, was deze te verwachten omdat het luxesegment zich aanpast aan de bredere economische onzekerheden. Luxemerken heroriënteren hun middelen strategisch in plaats van zich terug te trekken van de kwijnende Chinese markt. De verschuiving naar ‘ervaringsgerichte luxe’ verandert de manier waarop merken met consumenten omgaan en weerspiegelt een bredere trend van veranderend wereldwijd consumentengedrag als reactie op economische en geopolitieke factoren.