Key takeaways

• Loewe richt zich op ultrarijke consumenten met zijn “Leo” hoofdtelefoon, met een prijs van 1.300 euro voor het basismodel en tot 100.000 euro voor een speciale editie versierd met edelstenen.
• De Duitse fabrikant wil zijn traditionele TV-activiteiten uitbreiden door samen te werken met luxemerken zoals Jacob & Co. en Philipp Plein.
• Loewe speelt in op de wereldwijde groei van de luxemarkt, gedreven door het stijgende privévermogen en de opkomst van welvarende Chinese consumenten.

De gerenommeerde Duitse TV-fabrikant Loewe breidt zijn productassortiment uit van TV-toestellen tot de zeer vermogende markt. Onder leiding van CEO Aslan Khabliev lanceert Loewe de luxe hoofdtelefoon “Leo”, waarvan het basismodel 1.300 euro kost.

Een speciale editie versierd met edelstenen zal in beperkte oplage worden geproduceerd dankzij een samenwerking met de Amerikaanse juwelier en horlogemaker Jacob & Co. en zal een duizelingwekkende prijs van rond de 100.000 euro per eenheid opbrengen, aldus de verklaring van Khabliev aan het Duitse persbureau.

Afwijking van traditionele oriëntatie

Loewe wijkt dus af van zijn traditionele focus op TV-toestellen. Khabliev kondigde ook een partnerschap aan met de bekende modeontwerper Philipp Plein uit München, die bekend staat om zijn aanwezigheid op de high-end consumentenmarkten.

Zoals Khabliev uitlegt, biedt Loewe de exclusieve editie van de hoofdtelefoon niet aan het publiek aan, maar verkoopt deze privé aan geselecteerde klanten.

Naast luxe legt Loewe de nadruk op de technologische vooruitgang die in de hoofdtelefoon is ingebouwd, waaronder AI-bediening, oversized drivers voor een superieure geluidsverspreiding en vijf ingebouwde microfoons voor verbeterde spraakcommunicatie en ruisonderdrukking.

Groei op de wereldwijde luxemarkt

De explosieve groei van de wereldwijde luxemarkt in de afgelopen twee decennia drijft deze strategische beslissing aan. Sociaal en marktonderzoeksinstituut Sinus schat dat de wereldwijde verkoop van luxegoederen, variërend van luxe auto’s en juwelen tot designerschoenen, verdrievoudigd is van 100 miljard euro in 2000 tot 300 miljard euro in 2020.

De opkomst van welvarende Chinese consumenten heeft in grote mate bijgedragen aan deze trend. Jaarlijkse analyses van Allianz en andere organisaties tonen regelmatig aan dat het privévermogen wereldwijd blijft toenemen.

Marktrisico’s en concurrentie

De vraag blijft echter: is de strategie van Loewe zonder risico’s? Manfred Tautscher, CEO van Sinus, waarschuwt dat de druk op fabrikanten binnen de wereldwijde luxemarkt toeneemt. Hij wijst op de groeiende voorkeur van Chinese consumenten voor nationale merken, wat de kansen voor Europese elektronicafabrikanten zou kunnen beperken. (uv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!