Key takeaways

• Heineken heeft de van buitenaf gehaalde Rafael Oliveira aangesteld als nieuwe CEO om de dalende omzet te keren.
• De Nederlandse bierbrouwer zat zonder CEO na het vertrek van Dolf van den Brink vorige maand.
• Heineken staat voor grote bezuinigingsmaatregelen met onder meer een inkrimping van het wereldwijde personeelsbestand met 7 procent.

Tegen de traditie in om topmannen uit de eigen gelederen te promoveren, heeft Heineken Rafael Oliveira aangesteld als nieuwe CEO. Vanaf 1 oktober zal Oliveira zijn huidige leidinggevende functie bij koffie- en theebedrijf JDE Peet’s neerleggen om de Nederlandse brouwerij weer op het juiste spoor te zetten. Deze overgang volgt op het vertrek in mei van Dolf van den Brink, die het bedrijf verliet na bijna drie decennia dienst, waarvan zes jaar als CEO.

Dalende verkopen

Het besluit om extern leiderschap aan te trekken komt op een moment dat de door een familie geleide organisatie kampt met dalende verkopen van haar belangrijkste merken. Een combinatie van economische druk op consumenten en een groeiende trend naar een gezondheidsbewuste levensstijl – vooral onder jongeren – heeft de vraag naar haar producten doen afnemen.

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, voert Heineken een reeks bezuinigingsmaatregelen door, waaronder een wereldwijde inkrimping van het personeelsbestand met ongeveer 7 procent.

Hopen op groei in opkomende regio’s

De recente financiële prestaties van het bedrijf zijn teleurstellend in vergelijking met grote concurrenten zoals Carlsberg A/S en Anheuser-Busch InBev. Eerder dit jaar rapporteerde Heineken een daling in de drankvolumes voor het eerste kwartaal, waarbij het wees op een zwakke vraag in Noord- en Zuid-Amerika en Europa. Deze problemen komen tot uiting in de aandelenkoers van het bedrijf, die in het jaar voorafgaand aan maandag met 5,4 procent is gedaald. De beurs reageert voorlopig licht positief op de aanstelling van de nieuwe CEO.

Ondanks deze hindernissen blijft de brouwer hoopvol dat de groei in opkomende regio’s, zoals Zuid-Afrika en Vietnam, de verliezen zal compenseren dankzij gunstige demografische ontwikkelingen en toenemende welvaart.

Wie is Rafael Oliveira?

Oliveira brengt een schat aan internationale ervaring mee naar deze functie, aangezien hij eerder tien jaar bij Kraft Heinz heeft gewerkt. Tijdens zijn dienstverband daar was hij voorzitter van internationale markten en beheerde hij een wereldwijde portefeuille met een waarde van meer dan 7 miljard dollar.

Ondertussen heeft Keurig Dr Pepper, het moederbedrijf van JDE Peet’s, aangekondigd dat het op zoek is naar een vervanger voor Oliveira, waarbij de zoektocht wordt geleid door bestuursvoorzitter Pamela Patsley. (fc)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!