Key takeaways

• Amerikaanse importeurs leggen strategisch voorraden aan van Italiaanse prosecco vanwege de onzekerheid over mogelijke invoerheffingen.
• De import van prosecco steeg in november met 41 procent na de verkiezing van Trump, en overtrof daarmee de gewoonlijke vraag van consumenten.
• Italië steunt zwaar op de Amerikaanse markt voor haar wijnexport, met bijna 25 procent van haar totale zendingen bestemd voor Amerikaanse consumenten.

Voorraadaanleg

Amerikaanse importeurs hebben strategisch een voorraad Italiaanse Prosecco aangelegd, anticiperend op mogelijke tarieven van president Donald Trump. Deze proactieve maatregel is duidelijk zichtbaar in de stijging van 41 procent in de Amerikaanse import van Italiaanse mousserende wijn, voornamelijk Prosecco, die in november werd waargenomen na de verkiezing van Trump. Deze aanzienlijke stijging overtreft de gebruikelijke vraag van de consument ruimschoots, wat aangeeft dat importeurs hun voorraad aan het aanvullen zijn voor toekomstige verkoop.

Onzekerheid

Lamberto Frescobaldi, voorzitter van de vakvereniging Union of Italian Wines, schrijft deze trend toe aan de onzekerheid over mogelijke invoerheffingen op Italiaanse wijnen. Hij suggereert dat consumenten hun aankopen van luxe artikelen zoals wijn zouden kunnen verminderen als de prijzen worden opgeblazen door de tarieven. Frescobaldi benadrukt dat wijn weliswaar een genot is en geen eerste levensbehoefte, maar dat importeurs stappen ondernemen om de markt te beschermen tegen mogelijke verstoringen.

Invloed op Italiaanse wijnexport

Ondanks het feit dat er geen tarieven zijn ingevoerd op Italiaanse wijnen tijdens het eerste presidentschap van Trump of dat er op dit moment tarieven zijn aangekondigd tegen Europese partners, zijn Prosecco importeurs en distributeurs voorzichtig. Italië is voor haar wijnexport sterk afhankelijk van de Amerikaanse markt, met bijna 25 procent van haar totale wijnzendingen bestemd voor Amerikaanse consumenten. In 2024 was dit goed voor een aanzienlijke 1,9 miljard euro. Prosecco is uitgegroeid tot de belangrijkste Italiaanse wijn in de Verenigde Staten, goed voor ongeveer 40 procent van alle verkopen.

Marktschommelingen

Zelfs voor de verkiezing van Trump was de bezorgdheid over marktschommelingen al duidelijk. Prosecco zendingen naar de VS kenden een opmerkelijke stijging van 17 procent tijdens de eerste tien maanden van 2024, vergeleken met meer bescheiden eencijferige stijgingen in andere grote markten zoals Groot-Brittannië en Duitsland. Deze stijging overtrof de groei van 0,6 procent in de Amerikaanse consumptie in dezelfde periode, wat suggereert dat er al voorraden werden aangelegd.

Inzichten

Giancarlo Guidolin, voorzitter van het Prosecco DOC consortium, de grootste van de drie Italiaanse Prosecco producerende consortia, toonde zich verrast over deze aanzienlijke toename in zendingen en schreef het toe aan mogelijke opslagactiviteiten. Dina Opici, voorzitster van de Wine & Spirits Wholesalers of America, suggereert dat een dreigende havenstaking in januari ook van invloed kan zijn geweest op de toename in leveringen. Ze denkt echter dat de anticipatie op mogelijke tarieven waarschijnlijk een belangrijke rol heeft gespeeld in de beslissing van importeurs om hun voorraden te vergroten, waardoor ze meer vertrouwen hebben in hun investeringen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!