Key takeaways
- Voor Gen Z-consumenten krijgt het milieu steeds minder prioriteit, terwijl financieel pragmatisme aan belang wint.
- Toenemende economische druk, zoals inflatie en zorgen over de arbeidsmarkt, drijven deze verandering in consumentengedrag aan.
- Gen Z’ers worden sceptischer over duurzaamheidsclaims zonder tastbare waarde, wat leidt tot een kritischere benadering van uitgaven.
De ooit zo fervente toewijding van Gen Z aan milieuvriendelijk consumentisme lijkt af te nemen en vervangen te worden door een groeiende nadruk op financieel pragmatisme. Uit recente gegevens blijkt dat de bereidheid van Gen Z-consumenten om een meerprijs te betalen voor milieuvriendelijke producten afneemt, waardoor ze dichter in de buurt komen van het standpunt van de gemiddelde internetgebruiker. Deze verschuiving is een uitdaging voor het verhaal dat Gen Z afschildert als inherent milieubewuster dan andere generaties. Dit meldt Newsweek.
Toenemende economische druk, zoals inflatie en zorgen over de arbeidsmarkt, beïnvloeden dit veranderende consumentenlandschap. Financiële zekerheid gaat voor veel Gen Z-ers boven het afstemmen van elke aankoop op milieu-idealen. Hoewel hun duurzaamheidswaarden in het verleden geprezen werden, wijst huidig onderzoek op een afkoeling van die vurigheid. Het aandeel Gen Z-ers dat aangeeft “geld-gedreven” te zijn is toegenomen, terwijl het aandeel dat de nadruk legt op milieubescherming en recyclingpraktijken is afgenomen.
Gen Z hecht meer en meer belang aan geld
Ondanks optimisme over toekomstige financiële verbeteringen, is financiële stress aantoonbaar van invloed op de keuzes van consumenten. Een groeiend aantal Gen Z’ers geeft aan meer belang te hechten aan financiën en investeringen dan aan het beschermen van de planeet. Dit suggereert een kritischere benadering van uitgaven, waarbij productkwaliteit belangrijker wordt gevonden dan de prijs, terwijl men steeds sceptischer wordt over duurzaamheidsclaims die geen tastbare waarde hebben.
De consumptiebenadering van Gen Z wordt gekenmerkt door weloverwogen onderzoek en strategische besluitvorming. Ze maken gebruik van meerdere kanalen – telefoons, apps, websites en fysieke winkels – om hun behoeften zorgvuldig te evalueren en hun aankopen dienovereenkomstig te prioriteren.
Minder veganisme
Hoewel Gen Z actief investeert, zijn haar keuzes niet noodzakelijkerwijs afgestemd op klimaatwaarden. Investeringen in goud, een grondstof met een aanzienlijke ecologische voetafdruk, zijn sterk gestegen, terwijl beleggingen in algemene aandelen ook een gestage groei laten zien. Daarentegen zijn trends zoals veganisme en het gebruik van melkalternatieven aan het afnemen. Zelfs donaties aan liefdadigheidsinstellingen nemen af, volgens een rapport van GWI.
Deskundigen schrijven deze verschuiving toe aan de harde economische realiteit waarmee Gen Z te maken heeft. De wens om het milieu te beschermen blijft bestaan, maar wordt vaak overschaduwd door de noodzaak om rond te komen in een inflatoire omgeving. Zij beweren dat Gen Z duurzaamheid niet helemaal loslaat, maar het eerder herdefinieert als een standaardverwachting in plaats van een premiumkenmerk.
Implicaties voor merken en duurzaamheid
De prioriteit die deze generatie geeft aan betaalbaarheid weerspiegelt de bereidheid om compromissen te sluiten op het gebied van milieuvriendelijke opties wanneer ze geconfronteerd worden met stijgende kosten en stagnerende lonen. Hoewel het langetermijneffect van deze trend onzeker blijft, onderstreept het de noodzaak voor merken om hun duurzaamheidsstrategieën aan te passen om aan de veranderende behoeften en verwachtingen van Gen Z te voldoen. Bedrijven die milieuvriendelijke producten verkopen staan voor de uitdaging om waarde en betaalbaarheid aan te tonen om deze steeds kritischere consumentenbasis te behouden.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!