Distributiegroep Colruyt verkoopt zijn speelgoed- en seizoenswinkel Dreamland aan sectorgenoot ToyChamp. Dat werd op een bijzondere ondernemingsraad aangekondigd. Er verdwijnen ook 192 jobs bij DreamLand en babywinkel Dreambaby.

In het nieuws: Dreamland, sinds 1994 een dochteronderneming van Colruyt Group, wordt voor 75 procent verkocht aan concurrent ToyChamp. Het bedrijf blijft wel bestaan als apart merk en juridische entiteit.

Plus: Colruyt voert vooraf een sanering door bij zowel Dreamland als babywinkel Dreambaby. Daarbij verdwijnen 192 van de 1.100 jobs. Beide keten vormen samen één technische bedrijfseenheid, vandaar de gelijktijdige aankondiging. Een winkel van Dreamland en vijf winkels van Dreambaby moeten dicht.

“Marktleider, maar dalende volumes”

Letterlijk: “Dreamland en Dreambaby ondervinden, ondanks hun marktleiderposities, dalende volumes met een belangrijke negatieve impact op hun rendabiliteit”, zegt Colruyt in een persbericht.

“Dit is het gevolg van de uitdagende markt waarin beide non-food formules opereren en wordt versterkt door de huidige macro-economische omgeving. De voorbije maanden werden corrigerende acties ondernomen. De gewenste resultaten en het verwachte perspectief bleven echter uit.”

En nog: “Dit is voor ons als directie een moeilijke overweging geweest, waarbij we alle opties hebben afgewogen”, zegt Colruyt-CEO Jef Colruyt. “We zijn ons volledig bewust van de menselijke en sociale gevolgen van deze intentie tot herstructurering.”

De nieuwe eigenaar: Het Belgische familiebedrijf ToyChamp wordt door Colruyt omschreven als “een prominente, rendabele speler in de speelgoedmarkt”. Het neemt 75 procent van Dreamland over voor een bedrag dat geheim blijft.

ToyChamp werd opgericht in 2001 door CEO Koen Nolmans samen met zijn broers en is vandaag goed voor 9 speelgoedwinkels in België (in de provincies Antwerpen en Limburg) en 24 in Nederland.

(nd)