Key takeaways
- De EU-wetgeving schrijft nu duidelijke labels voor voor alle realistische, door AI gegenereerde inhoud.
- Bedrijven die zich hier niet aan houden, riskeren boetes tot €15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde omzet.
- Marktleiders vrezen dat overmatige waarschuwingen zullen leiden tot ‘labelmoeheid’ bij gebruikers.
Nieuwe regelgeving van de Europese Unie schrijft nu voor dat alle realistische, door artificiële intelligentie (AI) gegenereerde tekst, audio of beeldmateriaal duidelijk moet worden geïdentificeerd. Deze maatregelen, die zijn ingevoerd als onderdeel van de uitgebreide AI-wet, moeten de verspreiding van misleidende “deepfakes“ tegen gaan. Ze moeten zowel de belangen van de consument als de democratische integriteit te waarborgen.
Termijnen voor naleving en sancties
Vanaf 2 augustus moeten nieuwe AI-systemen die op de EU-markt worden gebracht aan de regels voldoen. Bestaande platforms hebben nog vier maanden de tijd om zich aan de normen aan te passen. De wetgeving schrijft voor dat synthetische media die zijn ontworpen om authentiek over te komen, moeten worden gemarkeerd met zichtbare labels en digitale watermerken. Bovendien moet door AI geproduceerde inhoud die van algemeen belang is, worden gemarkeerd als deze niet door een menselijke redacteur is gecontroleerd. Hoewel persoonlijk gebruik, satirische werken en duidelijk herkenbare kunst zijn vrijgesteld, krijgen bedrijven die zich niet aan deze regels houden te maken met zware sancties. Het gaat onder andere over boetes tot € 15 miljoen euro of 3 procent van hun totale wereldwijde omzet.
‘Labelmoeheid’
Vertegenwoordigers van de sector hebben hun bezorgdheid geuit dat de reikwijdte van deze labels te breed is. Sommigen stellen dat de EU, door alles te markeren het risico loopt op het ontstaan van “labelmoeheid“, vergelijkbaar met cookiemeldingen, waarbij gebruikers de waarschuwingen uiteindelijk negeren. Men vreest dat de zwaarste regelgevingslast zal komen te liggen bij sectoren als de uitgeverij en de reclame, die mogelijk minder goed zijn toegerust voor AI-naleving dan grote techreuzen.
Techreuzen
Als reactie hierop zijn veel grote technologiebedrijven al bezig met het implementeren van transparantietools. Google heeft SynthID ingezet om miljarden afbeeldingen van een watermerk te voorzien, en TikTok verplicht makers om realistische AI-content te vermelden, ondanks aanhoudende uitdagingen op het gebied van desinformatie. Meta en Google hebben zich ook aangesloten bij een vrijwillige gedragscode waaraan meer dan 180 organisaties deelnemen om deze vermeldingen te standaardiseren.
Standpunt van de EU
EU-functionarissen houden vol dat deze hindernissen noodzakelijk zijn. Wetgevers stellen dat AI weliswaar aanzienlijke maatschappelijke voordelen biedt, maar dat de risico’s van geavanceerde modellen een strikt, op risico’s gebaseerd kader vereisen om ervoor te zorgen dat de technologie betrouwbaar blijft en het publiek goed geïnformeerd blijft. (ev)
Wil je meer technieuws ontvangen? Schrijf je in op onze wekelijkse Tech Insider-nieuwsbrief
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
