Key takeaways
- Taco Bell opent zijn eerste restaurants in Duitsland.
- Bedrijfsleider Christian Lehmann streeft naar 15 vestigingen in Beieren tegen 2030.
- Deze tweede poging maakt gebruik van een beproefd wereldwijd franchisemodel.
De Amerikaanse fastfoodketen Taco Bell bereidt zich voor op zijn debuut op de Duitse markt. Daarbij staat de introductie onder leiding van ondernemer Christian Lehmann. Hij heeft al huurovereenkomsten gesloten voor de eerste twee vestigingen in München. De bredere strategie richt zich op groei in Beieren. Taco Bell wil in de komende vijf jaar 15 restaurants openen. Deze vestigingen komen onder meer in Passau, Neurenberg en München.
Een wereldwijde Tex-Mex-gigant
Als dochteronderneming van Yum Brands, dat ook KFC en Pizza Hut beheert, is Taco Bell een wereldwijde leider op het gebied van Tex-Mex-gerechten. Het bedrijf exploiteert meer dan 8.000 vestigingen in de VS en ongeveer 1.000 internationaal. Het menu biedt Mexicaans geïnspireerde gerechten zoals quesadilla’s, burrito’s en taco’s, evenals betaalbare opties. In 2023 bediende de keten twee miljard klanten per jaar. Het merendeel van de 8.212 restaurants wereldwijd wordt geëxploiteerd door onafhankelijke franchisenemers.
Eerdere tegenslagen overwinnen
Dit initiatief markeert de tweede poging van het bedrijf om voet aan de grond te krijgen in Duitsland. Het merk heeft zich al ontwikkeld in Zweden, Griekenland, Roemenië en het Verenigd Koninkrijk. Toch kende de toetreding tot de Duitse markt in het verleden tegenslagen. De vooruitzichten voor 2025 blijven echter positief. Het Europese kantoor van het bedrijf, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk, werft recent experts aan om de lancering in Duitsland te versnellen.
De franchisestrategie
De uitbreiding volgt een standaard franchisemodel, waarbij onafhankelijke exploitanten het bedrijfsmenu en de branding implementeren. Lehmann is goed thuis in deze bedrijfsstructuur via zijn LHG Holding, waarmee hij verschillende eetgelegenheden beheert, waaronder de op Korea gerichte keten Mmaah. Hoewel hij deze intenties aanvankelijk in mei bekendmaakte, krijgt het project nu pas aanzienlijke publieke zichtbaarheid. (rd)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
