Key takeaways

• Russische consumenten schakelen over op goedkopere voedingsopties door stagnerende reële inkomens en de wens om uitgaven te verminderen.
• De populariteit van huismerkproducten en discountformules weerspiegelt een bredere vertraging in de consumentenbestedingen binnen de Russische economie.
• Hoge rentetarieven, demografische achteruitgang en inspanningen om de inflatie te beheersen dragen bij aan de druk op de koopkracht van huishoudens.

Russische consumenten passen zich aan de economische druk aan door hun koopgedrag merkbaar te veranderen. Geconfronteerd met stagnerende reële inkomens en de wens om uitgaven te verminderen, kiezen ze steeds vaker voor goedkopere voedingsmiddelen.

Betaalbare alternatieven winnen aan populariteit

Yekaterina Lobacheva, president van X5 Group – de grootste voedingsdistributeur van Rusland – heeft deze trend uit de eerste hand waargenomen. Dat zegt ze aan RBC. Verkoopcijfers van de ketens Perekrestok, Pyaterochka en Chizhik van het bedrijf laten een sterke stijging zien in de vraag naar budgetvriendelijke artikelen en huismerkproducten.

Dit fenomeen wijst op een bredere terugval in de consumentenbestedingen binnen de Russische economie. De hoge rentetarieven, die door de Centrale Bank zijn ingevoerd om de inflatie te beteugelen, hebben gevolgen voor de huishoudbudgetten, ook al melden ambtenaren dat de prijsstijgingen afnemen. Lobacheva noemde het voorbeeld van de toegenomen consumptie van koekjes, wat suggereert dat consumenten op zoek zijn naar kleine verwennerijen die betaalbaar zijn in vergelijking met duurdere zoetwaren.

Opkomst van prijsbewuste detailhandel

De populariteit van de huismerkproducten van X5, die doorgaans goedkoper zijn dan die van externe fabrikanten, onderstreept deze trend nog eens extra. Een andere indicator is de snelle uitbreiding van discountformules, die van oudsher gericht zijn op kopers met een lager inkomen. Lobacheva verwacht dat Chizhik, de hard-discountketen van X5, dit jaar Pyaterochka qua omzet zal overtreffen, wat een duidelijke verschuiving naar waardegedreven aankopen aantoont.

Hoewel ze het belang van diverse klantsegmenten erkent, benadrukte Lobacheva de voordelen die retailers halen uit het voorzien in een breed scala aan consumentenbehoeften, waaronder categorieën als kinderartikelen, producten voor huisdieren en alcohol. Ze wees ook op de toenemende concurrentie tussen retailers die strijden om een krimpende groep consumenten in het licht van de afnemende bevolking in Rusland.

Economische druk

Lobacheva schreef de druk op de koopkracht van huishoudens toe aan een samenloop van factoren: demografische achteruitgang, hoge rentetarieven en aanhoudende inspanningen om de inflatie te beheersen. Ondanks deze uitdagingen merkte ze op dat de voedselinflatie effectief is beheerst en momenteel op een relatief laag niveau blijft.

Elvira Nabiullina, gouverneur van de centrale bank, verklaarde eerder dat de consumentenvraag aan het afkoelen was, wat overeenkomt met gegevens van het nationale bureau voor de statistiek Rosstat die een vertraging in de reële inkomensgroei laten zien. Andere enquêtes wijzen op toenemende terughoudendheid onder consumenten, die niet alleen bezuinigen op voedsel, maar ook op essentiële zaken zoals medicijnen en kleding. Bezorgdheid over de economische vooruitzichten en verwachtingen van stijgende prijzen voor basisbehoeften in vergelijking met stagnerende inkomens onderstrepen deze trend nog verder.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!