Key takeaways
- De advertentieprijzen tijdens de Super Bowl zijn omhooggeschoten tot 10 miljoen dollar (8,4 miljoen euro) voor een spot van 30 seconden.
- De Super Bowl biedt adverteerders een ongeëvenaard bereik bij een divers publiek, waaronder een groeiend aantal vrouwelijke kijkers.
- Ondanks concurrerende sportevenementen blijft de Super Bowl een zeer aantrekkelijke investering voor bedrijven vanwege zijn brede aantrekkingskracht en bewezen effectiviteit.
Volgens Mark Marshall, hoofd wereldwijde reclame bij NBC, zijn de advertentieprijzen voor de Super Bowl gestegen tot 10 miljoen dollar (8,4 miljoen euro) voor een spot van 30 seconden. De wedstrijd van dit jaar trekt 40 procent meer sponsors dan vorig jaar, met technologie-, farmaceutische en wellnessbedrijven voorop.
Ongeëvenaarde naamsbekendheid
Marshall schrijft deze sterke stijging in de belangstelling voor adverteren toe aan het ongeëvenaarde vermogen van de Super Bowl om de naamsbekendheid te vergroten. Hij wijst erop dat de NFL ook dit jaar weer een topkeuze blijft voor adverteerders onder de grote sportevenementen.
De editie van vorig jaar vestigde een record als het meest bekeken televisie-evenement in de geschiedenis van de Verenigde Staten, met 128 miljoen kijkers die getuige waren van de overwinning van de Philadelphia Eagles op de Kansas City Chiefs. De uitzending was te zien op Fox TV, de streamingdienst Tubi en andere platforms.
Strategische budgettoewijzing
Met een overvloed aan sportevenementen dit jaar, waaronder het WK voetbal, moeten bedrijven hun advertentiebudgetten echter zorgvuldig strategisch indelen, suggereert Ruben Schreurs, CEO van Ebiquity Plc. Hij merkt op dat sommige merken voor een moeilijke keuze staan bij het toewijzen van middelen aan deze grote evenementen.
Ondanks die potentiële uitdaging gelooft Schreurs dat er geen tekort is aan bedrijven die miljoenen willen investeren in Super Bowl-commercials. Hij benadrukt de bloeiende aard van sportreclame en wijst op de brede aantrekkingskracht van de Super Bowl in vergelijking met andere evenementen zoals de Oscars. Schreurs ziet de Super Bowl als een veilige omgeving die een divers consumentenpubliek bereikt.
Groeiend vrouwelijk kijkerspubliek
Wat de aantrekkingskracht nog vergroot, is dat merken zich ook bewust zijn van het groeiende vrouwelijke publiek voor de Super Bowl. Uit gegevens van Nielsen blijkt dat vrouwen 46 procent van de kijkers uitmaakten tijdens de wedstrijd van vorig jaar op Fox en Tubi.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
(ns)(fc)