Black Friday 2025 valt dit jaar op vrijdag 28 november. Wat ooit begon als een Amerikaans koopjesfenomeen, is uitgegroeid tot een wereldwijd evenement dat miljarden euro’s omzet genereert.

Ondanks economische uitdagingen zoals inflatie en druk op de koopkracht, verwachten zowel de Verenigde Staten als Europa dit jaar opnieuw recordcijfers. Ook in België, Nederland en Frankrijk liggen de verwachtingen hoog, met een duidelijke focus op online deals, elektronica en mode. In dit artikel analyseren we de belangrijkste trends, cijfers en vooruitzichten voor Black Friday 2025.

Black Friday in de VS en Europa

In de Verenigde Staten brak Black Friday 2024 alle records met 10,8 miljard dollar aan online omzet, een stijging van 10,2 procent ten opzichte van 2023. Voor 2025 voorspellen analisten een omzet tussen 11,7 en 12,5 miljard dollar op de dag zelf, met een piek van 56,1 procent van het totaal in mobiele aankopen. De hele Cyber Week (inclusief Cyber Monday) zou het hoogste aandeel holiday sales ooit kunnen halen.

Europa blijft niet achterop. In 2024 stegen de online transacties met 10 procent jaar-op-jaar. 81 procent van de Europese shoppers plant dit jaar aankopen. Door de hoge inflatie kiest 31 procent voor goedkopere merken en 21 procent wacht specifiek op kortingen. Landen als Duitsland (gemiddeld budget 251 euro), Oostenrijk (219 euro) en Frankrijk (206 euro) leiden de Europese dans. Ze worden gevolgd door het Verenigd Koninkrijk (178 euro), België (167 euro), Italië (159 euro) en dan pas Nederland op een zevende plaats met 153 euro per persoon.

Realistische Black Friday-deals in Europa gaan van -20 procent tot -50 procent, met kortingen tot -30 procent op elektronica, speelgoed tot -27 procent en kledij tot -23 procent. De meest gekochte producten zijn computermateriaal en elektronica (66 procent), gevolgd door kledij (54 procent).

België: Recordomzet tijdens Black Friday-week

België beleefde in 2024 een recordomzet van 203 miljoen euro tijdens de Black Friday-week, een stijging van 9,3 procent. Online sales overschreden voor het eerst 100 miljoen euro (49,3 procent van totaal). 63 procent van de Belgen plant ook dit jaar terug aankopen, met kleding en schoenen op kop, gevolgd door smartphones en laptops. Elektronica alleen al leverde in 2023 145 miljoen euro op.

Hoewel de exacte Black Friday-deals voor 2025 nog niet bekend zijn, kunnen we wel voorspellen welke trends en productcategorieën opnieuw zullen domineren. Vooral op grotere aankopen wordt er doorgaans meer gespaard, waardoor de verwachtingen van de elektronicasector zeer hoog liggen. Denk aan de nieuwste tv’s, laptops, smartphones, huishoudtoestellen, wearables en andere technologie die normaal een flinke hap uit het budget neemt, maar tijdens de Black Friday-periode tegen grote kortingen worden aangeboden. Naast elektronica zullen ook fashion, speelgoed, beautyproducten, sportartikelen, én zelfs citytrips en vliegtickets weer massaal in de aanbieding zijn op vrijdag 28 november 2025. Grote Belgische en internationale retailers die de laatste jaren consistent meededen, zullen ook in 2025 vrijwel zeker opnieuw uitpakken met scherpe deals.

Black Friday is in België duidelijk aan een stevige opmars bezig. Het fenomeen is goed op weg om een vaste waarde te worden naast onze traditionele soldenperiodes. Tijdens de winter- en zomersolden nemen sommige shoppers zelfs een dag verlof om de beste koopjes te scoren — dat punt heeft Black Friday nog niet bereikt, maar de groei is onmiskenbaar. De reden? De timing is perfect. De actieperiode valt vlak voor Sinterklaas en Kerst, waardoor veel Belgen hun aankopen voor de feestdagen slim combineren met de Black Friday-kortingen. Het resultaat: steeds meer consumenten schuiven hun grotere en duurdere aankopen bewust naar eind november.

Nederland: Strategisch shoppen

Nederland is een Black Friday-powerhouse: in 2024 overschreed de online omzet 1 miljard euro, na 366 miljoen euro aan elektronica in 2023. 40 procent van de consumenten deed mee in 2023. Populaire items: mode, tech, huishoudelijke apparaten, maar ook populaire producten zoals drones.

Ook in Nederland merken retailers dat consumenten steeds strategischer omgaan met hun aankopen richting Sinterklaas en Kerst. Steeds meer mensen wachten bewust tot Black Friday om cadeaus en duurdere producten met flinke korting te scoren. Dat versterkt de jaarlijkse koopjesdrukte en maakt Black Friday tot hét startschot van het kerst- en cadeauseizoen. Vooral mode, schoenen en parfum blijven favoriet, omdat shoppers precies weten waar ze op hopen te besparen.

Ook in Nederland is Black Friday vooral een online gedreven koopmoment.

Frankrijk: Focus op kwaliteit

Frankrijk, Europa’s derde grootste spender, zag 59 procent van shoppers actief naar deals najagen in 2024. Met een gemiddeld budget van 206 euro en 30 procent participatie, domineert kleding als meest gegeerde Black Friday-aankoop.

In Frankrijk voelen consumenten duidelijk de druk van inflatie, maar veel shoppers blijven trouw aan hun favoriete merken en hechten meer waarde aan kwaliteit dan aan de laagste prijs. Slechts 26 procent stapt over naar goedkopere merken. Ongeveer 40 procent van de Franse consumenten plant hun eindejaarsaankopen bewust rond Black Friday en Cyber Monday, terwijl een deel juist eerder begint met shoppen om de beste deals te bemachtigen.

Trends en Vooruitzichten voor 2025

• Slow gifting wint terrein: consumenten plannen bewuster en kiezen voor doordachte, betekenisvolle cadeaus.
• Mobiele trend: 69 procent van 2024-aankopen gebeurt via mobiel; een stijging tot 73 procent.
• Lange actieperiode: Black Week (25 nov-1 dec) met early deals; ook de verkoop op Cyber Monday was vorig jaar aanzienlijk gestegen.
• Duurzaamheid & ervaringen: Shoppers kiezen eco-vriendelijk en gaan nog steeds voor belevenissen.
• Omnichannel shoppen is de norm: consumenten combineren online, in-store en social media bij hun aankopen.
• AI & personalisatie: Slimme assistenten sturen shoppers en versterken conversie.
• Prijsbewust shoppen en kopen op afbetaling winnen terrein: ‘Buy Now, Pay Later’ (BNPL) blijft sterk groeien.

Algemeen vooruitzicht: Gematigde groei ondanks de huidige economische situatie, maar records zullen gevestigd worden in mobiele en online aankopen. Retailers boeken een voorsprong met tijdige voorbereiding en communicatie.

Tips

Met deze praktische tips haal je het meeste uit Black Friday en shop je slim, veilig en bewust.

• Verzendopties zijn belangrijk: Let goed op levertijden en kies bij voorkeur voor express of lokale levering. Zo weet je zeker dat je Black Friday-aankopen op tijd binnen zijn. Bekijk goed of er bijkomende kosten zijn bij aankopen op bepaalde online platforms zoals Temu en Shein.
• Begin op tijd met shoppen: Wacht niet tot de laatste minuut, maar ga ook niet overhaast te werk. Plan je aankopen vooruit, maak verlanglijstjes en laat je inspireren door sneak peeks of seizoenscontent. Hou er ook rekening mee dat de Black Friday-periode langer duurt dan slechts enkele dagen.
• Beloningen voor loyale klanten: Als je vaak bij dezelfde merken koopt, profiteer van vroegtijdige toegang tot deals of exclusieve bundels. Dat kan je aankoop makkelijker én leuker maken.
• Kies voor vertrouwde merken en winkels: Focus op retailers en merken die bekend staan om hun kwaliteit en service. Elektronica, populaire gadgets en bekende merken bieden vaak de beste deals, vooral bij betrouwbare verkopers.
• Shop slim op mobiel: Mobiel winkelen is populair, maar laat je niet verblinden door gemak. Vergelijk prijzen via tools en check prijsontwikkelingen zodat “kortingen” geen illusie zijn.
• Let op tijdelijke deals: Flash sales of kortlopende aanbiedingen kunnen extra scherp geprijsd zijn, vooral bij technologieproducten. Maak van tevoren een lijst van wat je wilt en houd prijzen goed in de gaten.
• Vermijd misleidende aanbiedingen: Sommige producten schommelen het hele jaar door in prijs. Vergelijk altijd meerdere winkels, controleer verzendkosten, garanties en retourbeleid voordat je koopt.
• Onderzoek de mogelijkheid tot BNPL, maar doe dit verstandig: Koop nu, betaal later kan helpen grote aankopen te spreiden, maar weet altijd wat je terugbetaalt en voorkom dat je meer uitgeeft dan gepland.
• Green Friday als alternatief: Overweeg dit jaar bewust te kiezen voor eco-vriendelijke of tweedehandscadeaus. Minder, maar betekenisvoller kopen wordt steeds populairder.

Conclusie

Black Friday 2025 wordt opnieuw een spannende periode voor retailers. Voor consumenten is het intussen duidelijk: vroeg beginnen, bewust kiezen en slim kopen maakt het verschil.

Deze editie belooft opnieuw een topeditie te worden, met sterke kortingen op elektronica, mode, speelgoed en reizen. Dankzij de groeiende populariteit én de gunstige timing lijkt Black Friday zich steeds meer te nestelen tussen de traditionele koopjesmomenten — en wordt het voor veel consumenten een ideale start van het feest- en cadeauseizoen.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!