Key takeaways

• Starbucks verkoopt de controle over haar Chinese activiteiten aan Boyu Capital voor 4 miljard dollar (3,5 miljard euro).
• Starbucks’ marktaandeel in China is gedaald door de hevige concurrentie van lokale rivalen die lagere prijzen bieden.
• Starbucks zal zich richten op zijn traditionele sterke punten als bestemming voor sociale bijeenkomsten, terwijl het bedrijf met de hulp van Boyu uitbreidt naar kleinere steden.

Starbucks verkoopt de controle over zijn Chinese activiteiten aan Boyu Capital voor 4 miljard dollar (3,5 miljard euro), een van de grootste desinvesteringen van een Chinese eenheid door een wereldwijd consumentenbedrijf. De deal verhoogt de waarde van de Chinese activiteiten van Starbucks en positioneert hen voor snelle groei in de op één na grootste economie ter wereld.

De investering van Boyu zal Starbucks helpen zijn bereik uit te breiden en zijn aanwezigheid aanzienlijk te vergroten. Het doel is om van de huidige 8.000 Starbucks-coffeeshops te groeien naar meer dan 20.000 in de toekomst. Boyu, met onder de oprichters een nazaat van de voormalige Chinese president Jiang Zemin, zal tot 60 procent van een nieuwe joint venture bezitten, terwijl Starbucks 40 procent zal behouden en licenties zal blijven verlenen voor haar merk en intellectuele eigendom.

Krimpend marktaandeel

Starbucks erkent dat haar marktaandeel in China is gedaald van 34 procent in 2019 naar 14 procent vorig jaar. Hoewel Starbucks pionier was in de koffiecultuur in China nadat het bedrijf in 1999 de markt betrad, ondervindt het nu hevige concurrentie van lokale rivalen zoals Luckin en Cotti, die aanzienlijk lagere prijzen bieden.

Analisten zijn van mening dat een prijzenoorlog met deze concurrenten schadelijk zou zijn voor de merkpositionering van Starbucks. In plaats daarvan is Starbucks van plan om zich te richten op zijn traditionele sterke punten als bestemming voor gezelligheid en contact. Om concurrerend te blijven, heeft Starbucks gelokaliseerde producten geïntroduceerd en de prijzen van sommige niet-koffiedranken aangepast.

Rol van Boyu

Boyu zal naar verwachting een cruciale rol spelen in het versnellen van de groei van Starbucks door uit te breiden naar kleinere steden en de efficiëntie van bestaande winkels te verbeteren. Deze aanpak weerspiegelt vergelijkbare strategieën van andere internationale bedrijven in China. McDonald’s heeft bijvoorbeeld in 2017 een meerderheidsbelang in haar Chinese activiteiten aan investeerders verkocht, een transactie die algemeen als succesvol wordt beschouwd.

Boyu, een participatiemaatschappij die gespecialiseerd is in investeringen in technologie en consumentenproducten, bevindt zich in een goede positie om Starbucks strategische ondersteuning te bieden en waardevolle partnerschappen aan te gaan. Haar recente investeringen in Mixue Group, een reus op het gebied van bubbelthee, en SKP, een exploitant van luxe warenhuizen, tonen haar betrokkenheid bij de Chinese markt.

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!