Starbucks China verlaagt prijzen om bredere markt aan te spreken


Key takeaways

  • Starbucks China verlaagt de prijzen van niet-koffiedrankjes met ongeveer 5 yuan.
  • Het bedrijf wil zichzelf toegankelijker en aantrekkelijker maken voor een bredere klantenbasis.
  • Om haar aantrekkingskracht verder te vergroten, zal Starbucks investeren in productinnovatie en ervaringsmarketing.

Starbucks China past zijn prijsstrategie aan. Vanaf 10 juni gaan veel niet-koffiedranken gemiddeld 5 yuan goedkoper worden. Dit geldt voor populaire dranken zoals Frappuccino’s, Iced Shaken Teas en Tea Lattes. Met deze stap wil Starbucks aantrekkelijker worden voor een breder publiek. Vooral voor klanten die op zoek zijn naar verfrissende alternatieven gedurende de dag. De koffieprijzen blijven aantrekkelijk, maar het bedrijf zet meer in op betaalbare keuzes buiten koffie.

Concurreren met Luckin Coffee

Analisten zien deze prijswijziging als een teken dat Starbucks de voorkeuren van de Chinese markt beter begrijpt. Zo wil Starbucks concurreren met rivalen zoals Luckin Coffee, die ook inzetten op thee. Daarnaast blijft Starbucks investeren in innovatie en marketing. Op 17 juni komt een nieuwe lijn Iced Shaken Teas uit, geïnspireerd door Disney’s Zootopia. Ook verschijnen er nieuwe Tea Latte-smaken en exclusieve merchandise. Deze acties moeten verschillende klantgroepen aanspreken en de omzet verhogen.

Starbucks bouwt voort op eerdere successen. De Frappuccino is een populaire zomerhit en de samenwerking met de Mayday-band zorgde voor veel enthousiasme. Iced Shaken Tea groeit al drie jaar gestaag. In april introduceerde Starbucks suikervrije koffie als gezonder alternatief. Financieel blijft Starbucks sterk in China. De omzet per winkel bleef het afgelopen kwartaal stabiel, met meer transacties en betere marges. Ook de tevredenheid van klanten en medewerkers neemt toe. Dit wijst erop dat Starbucks goed op weg is om haar doelen in China te halen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!

Meer

Ontvang de Business AM nieuwsbrieven

De wereld verandert snel en voor je het weet, hol je achter de feiten aan. Wees mee met verandering, wees mee met Business AM. Schrijf je in op onze nieuwsbrieven en houd de vinger aan de pols.