Key takeaways
- De luxemode-industrie ondergaat een ingrijpende verschuiving die wordt aangedreven door de voorkeuren van Gen Z.
- Merken zoals Coach en Miu Miu hebben deze markt met succes aangeboord door innovatieve marketingstrategieën te gebruiken.
- Nu Gen Z zich richt op betaalbaarheid en authenticiteit, moeten traditionele luxehuizen hun aanpak aanpassen om relevant te blijven.
De luxemode-industrie ondergaat een ingrijpende verschuiving die wordt aangedreven door de voorkeuren van Gen Z. Dit cohort, gevoed door trends in de sociale media, vertoont een ander koopgedrag dan vorige generaties. Dat schrijft Reuters.
Ze zijn minder geneigd tot exclusiviteit en merkentrouw, en geven de voorkeur aan een mix-and-match-aanpak waarbij dure stukken worden gecombineerd met betaalbare, modieuze items. Ze winkelen op verschillende platforms, van TikTok en Instagram tot fysieke kringloopwinkels.
Marketingstrategieën
Merken zoals Coach en Miu Miu hebben deze markt met succes aangeboord door innovatieve marketingstrategieën te gebruiken. Samenwerkingen met influencers, pop-upwinkels en de introductie van meer toegankelijke luxeartikelen, zoals tasbedels, blijken effectief om de aandacht van Gen Z te trekken. Coach, bijvoorbeeld, heeft zijn verkoopcijfers aanzienlijk zien stijgen, wat aantoont dat het bedrijf in staat is om zich aan te passen aan en in contact te komen met jonge consumenten.
Omgekeerd moeten gevestigde merken zoals Gucci een zware strijd leveren om hun aantrekkingskracht te behouden. Nu Gen Z zich richt op betaalbaarheid en authenticiteit, moeten traditionele luxehuizen hun aanpak aanpassen om relevant te blijven. De opkomst van Chinese modemerken verhoogt de druk op traditionele merken om te innoveren en zich aan te passen aan de veranderende smaak.
Het luxelandschap wordt niet langer gedefinieerd door exclusiviteit, maar door een dynamische wisselwerking tussen erfgoed en toegankelijkheid. Merken die deze kloof overbruggen zullen het best geplaatst zijn om te slagen in het Gen Z-tijdperk. (fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!