Key takeaways
- Lego behaalde een recordomzet van 34,6 miljard Deense kronen (4,6 miljard euro), dankzij de populariteit van nieuwe en gelicentieerde thema’s.
- Het bedrijf lanceerde een indrukwekkende 314 nieuwe dozen en diversifieerde zich in interieurdesign, denk maar aan de botanische Legosets, en samenwerkingen met franchises zoals Minecraft en Formule 1.
Lego behaalde een recordomzet in de eerste helft van 2025, met een stijging van 12 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit succes werd gestimuleerd door de populariteit van nieuwe productlijnen, zoals botanische sets met bloemen en vetplanten, en gelicentieerde thema’s zoals Formule 1-raceauto’s.
Financiële resultaten
Het financieel verslag van het bedrijf onthulde een recordomzet van 34,6 miljard Deense kronen (ongeveer 4,6 miljard euro). De bedrijfswinst steeg ook aanzienlijk, met 10 procent j-o-j tot 9 miljard Deense kronen (ongeveer 1,2 miljard euro). Niels Christiansen, CEO van Lego, zei dat hij zeer tevreden was met de resultaten en merkte op dat deze een recordomzet, bedrijfswinst en nettowinst vertegenwoordigden.
Het succes van Lego kan aan een aantal factoren worden toegeschreven. Het bedrijf lanceerde een indrukwekkende 314 nieuwe sets in de eerste zes maanden van het jaar, wat de toewijding aan productinnovatie en -uitbreiding aantoont. Het bedrijf heeft zich met name toegelegd op interieurdesign met muurkunstsets en samenwerkingen met populaire franchises zoals Bluey en One Piece.
Strategische partnerschappen
Daarnaast hebben de strategische partnerschappen van Lego een cruciale rol gespeeld bij het aantrekken van nieuwe klanten. De botanische lijn, bijvoorbeeld, is effectief gebleken bij het introduceren van het merk bij mensen die Lego vroeger misschien niet overwogen hadden. Ook de samenwerking met Epic Games, die Lego via Fortnite in de digitale wereld brengt, heeft de aantrekkingskracht vergroot.
Uitbreiding aanwezigheid detailhandel
De uitbreidingsstrategie van Lego omvat ook het versterken van de fysieke aanwezigheid in de winkels. Het bedrijf opende 24 nieuwe winkels over de hele wereld in de eerste helft van het jaar, met de nadruk op markten zoals China en India waar Lego nog niet zo ingeburgerd is.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!