Key takeaways

• Vroege promoties en bezorgdheid over de verzending zorgen ervoor dat Amerikaanse consumenten een voorraad Halloween-artikelen inslaan.
• De interesse van consumenten in Halloween blijft sterk, vooral onder mensen tussen 25 en 34 jaar.
• Ondanks een lichte daling in de totale uitgaven, blijven de individuele uitgaven voor Halloween hoog.

Het begin van de vakantieaankopen is dit jaar vroeger dan normaal, met consumenten die al een voorraad Halloweenversieringen en -kostuums inslaan in afwachting van de griezelige festiviteiten. Hoewel de totale uitgaven naar verwachting iets lager zullen liggen dan de recordhoogte van vorig jaar, blijft de belangstelling van Amerikaanse consumenten voor Halloween groot, vooral onder mensen tussen 25 en 34 jaar.

Factoren die vroege aankopen stimuleren

Deze trend weerspiegelt een verschuiving in winkelgewoonten, gedreven door factoren zoals vroege promoties en de wens om gewenste artikelen te bemachtigen voordat mogelijke verstoringen door stakingen van havenarbeiders of vertragingen in de verzending optreden. Detailhandelaren hebben hierop gereageerd door hun Halloween-zendingen te vervroegen, met als doel te profiteren van het enthousiasme van de consument.

Halloweenbestedingen

Ondanks de recente prijsstijgingen van cacao zullen snoepjes naar verwachting de populairste categorie blijven voor Halloween-uitgaven, met een geschatte 3,1 miljard euro die daaraan besteed zal worden in de Verenigde Staten. Naarmate de feestdagen vorderen, zullen retailers het consumentengedrag nauwlettend blijven volgen en hun strategieën dienovereenkomstig aanpassen.

Consumentensentiment en economische factoren

De recente renteverlaging van de Federal Reserve zal naar verwachting een positieve invloed hebben op het consumentenvertrouwen en de detailhandel stimuleren, met name in de online sector. Ondanks een lichte daling van de totale uitgaven ten opzichte van vorig jaar, blijven de individuele uitgaven voor Halloween hoog in vergelijking met voorgaande jaren zoals 2019 en 2022.

Halloween als cultureel evenement

Halloween is uitgegroeid tot een belangrijk cultureel evenement in de Verenigde Staten, wat bijdraagt aan de gretigheid van consumenten om deel te nemen aan de tradities ervan. Dit blijkt uit het toenemende aantal shoppers dat al voor oktober begint met hun aankopen in het teken van de herfst. Uit een onderzoek van de Amerikaanse National Retail Federation blijkt dat 47 procent van de respondenten dit jaar vroeg is begonnen met winkelen voor Halloween en herfstartikelen, wat een opmerkelijke stijging is ten opzichte van de 37 procent van vijf jaar geleden.

Halloween in België

In België begint de belangstelling voor Halloween meestal rond eind september en oktober te groeien, maar het is nog niet zo uitbundig als in de VS. Sommige winkels beginnen al met het aanbieden van Halloween-decoraties, kostuums en snoep, en er zijn evenementen die rond deze tijd worden georganiseerd. Het hangt echter af van de regio en de specifieke activiteiten van winkels en gemeenschappen. De “gekte” zoals die in de VS te zien is, is in België vaak minder intens.

Dit in tegenstelling tot de feestelijkheden rond Sinterklaas die traditioneel sterk verankerd zijn in de Belgische cultuur. De commerciële voorbereiding is inmiddels al begonnen. Veel winkels leggen nu al chocoladeletters, speculaas en andere Sinterklaasproducten in de schappen. 

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!