Key takeaways

• YouTube geeft prioriteit aan het bestrijden van de verspreiding van AI-gegenereerde content van lage kwaliteit.
• Transparantie is van het grootste belang, aangezien YouTube duidelijke labels voor door AI gemaakte video’s verplicht stelt en schadelijke synthetische media verwijdert.
• YouTube ondersteunt makers door uitgebreide AI-tools voor het maken van content aan te bieden, waardoor ze kunnen floreren in een snel veranderend digitaal landschap.

Neal Mohan, CEO van YouTube, beklemtoonde in zijn jaarlijkse brief het belang van het aanpakken van de uitdagingen die AI-gegenereerde content met zich meebrengt. Mohan erkent dat het steeds moeilijker wordt om echte content te onderscheiden van synthetisch gegenereerd materiaal, met name deepfakes, en schetste de belangrijkste prioriteiten voor YouTube in 2026.

Bestrijding van “AI-slop”

Een van de belangrijkste aandachtspunten is het tegengaan van de verspreiding van “AI-slop”, een term die wordt gebruikt om de overvloed aan AI-gecreëerde content van lage kwaliteit te beschrijven die sociale mediaplatforms overspoelt.

Om dit probleem aan te pakken, is YouTube van plan gebruik te maken van zijn bestaande systemen die spam en clickbait met succes hebben bestreden. Die systemen zullen worden verbeterd om de verspreiding van repetitieve en AI-gegenereerde content van lage kwaliteit te identificeren en te verminderen.

Prioriteit voor transparantie

Transparantie is een ander cruciaal element in de strategie van YouTube. Het platform verplicht duidelijke labeling van video’s die zijn geproduceerd met AI-tools en eist dat makers alle wijzigingen in hun content openbaar maken. Bovendien verwijdert YouTube actief schadelijke synthetische media die in strijd zijn met zijn richtlijnen.

YouTube erkent het belang van het handhaven van een aantrekkelijke omgeving voor gebruikers, makers en adverteerders. Daartoe breidt het bedrijf zijn functie voor ‘gelijkenisdetectie’ uit, die makers waarschuwt wanneer hun afbeelding zonder toestemming wordt gebruikt in deepfakes. Die beveiliging wordt uitgerold naar miljoenen makers binnen het YouTube Partner Program.

Hoewel Mohan het transformatieve potentieel van AI erkent, benadrukt hij dat het zal worden gebruikt als hulpmiddel en niet als vervanging voor menselijke creativiteit. Hij wees op de wijdverbreide acceptatie van de AI-creatietechnologie van YouTube door makers, met meer dan een miljoen kanalen die er alleen al in december dagelijks gebruik van maakten.

Uitgebreide AI-mogelijkheden

YouTube zet zich in om creators te empoweren door middel van uitgebreide AI-mogelijkheden. Dit omvat onder meer de mogelijkheid om Shorts te genereren met hun eigen gelijkenis, games te produceren door middel van eenvoudige tekstprompts en te experimenteren met muziek. Mohan ziet creators als de drijvende kracht achter innovatieve content en vergelijkt hen met “de nieuwe sterren en studio’s” die pionieren met nieuwe formats en hoogwaardige programma’s produceren.

Naast het stimuleren van creativiteit wil YouTube makers diverse inkomstenbronnen bieden, waaronder shoppingpartnerschappen, merkdeals en fanfinancieringsfuncties zoals Jewels en gifts.

Platform voor jonger publiek

Een andere belangrijke prioriteit die Mohan schetst, is om van YouTube het belangrijkste platform voor kinderen en tieners te maken. Dit jaar is het bedrijf van plan om het aanmaken van kinderaccounts te vereenvoudigen en ouders de mogelijkheid te bieden om naadloos tussen accounts te schakelen.

De toewijding van YouTube aan zijn community van makers komt tot uiting in de aanzienlijke uitbetalingen. Het platform heeft sinds 2021 meer dan 100 miljard dollar (ongeveer 85,5 miljard euro) uitgekeerd aan makers, artiesten en mediabedrijven. Analisten schatten dat als YouTube een onafhankelijke entiteit zou zijn, de waarde ervan tussen de 475 (ongeveer 406,4) en 550 miljard dollar (ongeveer 470,5 miljard euro) zou liggen. (uv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!