Key takeaways

• X rapporteert een toename van 8 procent op jaarbasis in wereldwijde Gen Z-gebruikers en een toename van 12 procent in de VS sinds 2022.
• Het platform beweert dat 31 procent van zijn gebruikersbestand uit Gen Z bestaat, die trends en culturele momenten vormgeven door middel van virale content.
• Extern onderzoek weerlegt de beweringen van X over het superieure bereik onder jongere doelgroepen en wijst op discrepanties met andere populaire sociale mediaplatforms.
  

X presenteert zichzelf als het ideale platform voor merken die gebruikers van de Z-generatie aan zich willen binden. Hun recente gegevens laten een groeiende aanwezigheid van Gen Z op X zien, met een stijging van 8 procent op jaarbasis in wereldwijde gebruikers en een stijging van 12 procent in de VS sinds 2022. Ze beweren dat 31 procent van de gebruikersbasis van X nu uit Gen Z bestaat, die zich niet alleen aangetrokken voelen tot het platform, maar ook actief trends en culturele momenten vormgeven door middel van virale content. Dit meldt SocialMediaToday.

X noemt zijn meeslepende videofeed een belangrijke factor om Gen Z aan te trekken, samen met de mogelijkheid om beroemdheden te volgen. Ze stellen dat hun publiek uniek is, omdat de meeste X-gebruikers minder actief zijn op andere sociale mediaplatforms. Dit zou volgens hen een belangrijk voordeel zijn voor merken die zich richten op Gen Z, vooral in vergelijking met platforms zoals Threads en TikTok.

Beweringen en tegenstrijdigheden

Deze beweringen worden echter in twijfel getrokken door extern onderzoek en gegevens. Terwijl X 570 miljoen maandelijkse actieve gebruikers meldt, hebben Instagram en TikTok een aanzienlijk groter gebruikersbestand van elk een miljard. Deze discrepantie roept twijfels op over het superieure bereik van X onder een jonger publiek. Bovendien laten de demografische gegevens van Pew Research van december zien dat X terrein verliest bij tieners.

Foutieve vergelijking

X’s eigen gegevens benadrukken weliswaar een uniek publiek binnen hun platform, maar gaan voorbij aan de bredere populariteit van andere platformen onder Gen Z. Een nauwkeurigere vergelijking zou zich richten op het percentage TikTok- of Instagram-gebruikers die ook X gebruiken. Ondanks X’s beweringen over de betrokkenheid van Gen Z, suggereren externe gegevens dat andere platformen aanzienlijk populairder blijven onder jongere demografische groepen.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!