Vooruit wil een volledig verbod op politieke advertenties op sociale media. Dat zou, als het er komt, vooral N-VA en zeker Vlaams Belang treffen. Die laatste mag niet adverteren in veel klassieke media.
- Partijvoorzitster Melissa Depraetere diende vorige week in de Kamer een dergelijk wetsvoorstel in. De kans dat het er op korte termijn komt, is dus niet groot, met het Parlement in haar laatste maanden voor verkiezingen.
- Maar opvallend is het wel: het komt in het nieuws na de cijfers die AdLens ook dit jaar bekend maakte, onder ronkende titels alsof Vlaamse partijen “Europees koploper” zijn. Dat laatste valt methodologisch niet te onderbouwen in het onderzoek.
- De brute cijfers kloppen wél: politieke partijen geven gewoon erg veel geld uit op Meta, meer dan 6 miljoen euro vorig jaar. Big spenders zijn vooral Vlaams Belang en N-VA, met elk 1,8 miljoen.
- Daarbij dient wel gezegd dat het Belang, anders dan de meeste traditionele partijen, niet mag adverteren bij een pak klassieke media, de kranten, die de partij geen toegang tot hun pagina’s geven. Daarvoor is geen wettelijk kader, het is de beslissing van die privé-bedrijven en hun titels. PVDA krijgt zo’n verbod niet opgelegd.
- Maar beiden, het Belang en PVDA, zijn wel grote voorstanders van sociale media in hun communicatie: zo kunnen ze ‘rechtstreeks’ kiezers aanspreken met hun eigen ongefilterde boodschap. Dat blijkt in politieke communicatie erg efficiënt om zieltjes te winnen.
- Depraetere haar partij gaf zelf vorig jaar ruim 400.000 euro uit, en voor haar persoonlijk steeg het budget enorm sinds ze voorzitter is: er lopen ook nu nog campagnes op Facebook van Vooruit. Maar tegelijk vindt ze de uitgaven “volstrekt niet meer in proportie”. Een uitgavenplafond, wat Groen onder meer al voorstelde, is niet meer voldoende voor Vooruit.
- De Vlaamse socialisten willen nu een verbod op betaalde advertenties op sociale media, op elk moment. Opvallend: radio, televisie of kranten mogen wel nog.
