Key takeaways
- Minder dan de helft van de volwassen gebruikers van sociale media in het Verenigd Koninkrijk plaatst of deelt momenteel inhoud.
- De opkomst van videoplatforms en bezorgdheid over de blijvende aard van online berichten zijn de drijvende krachten achter deze daling.
- Ondanks deze trends winnen tools op basis van artificiële intelligentie aan populariteit als potentieel alternatief voor online contact.
Recent onderzoek door de Britse communicatietoezichthouder Ofcom laat een afname zien in de activiteit op sociale media onder Britse volwassenen. De bevindingen van Ofcom zijn gebaseerd op een enquête onder meer dan 7.500 personen in het Verenigd Koninkrijk. Deze trend wordt toegeschreven aan de stijgende populariteit van videogerichte platforms en de groeiende bezorgdheid over de mogelijke langetermijngevolgen van eerdere online berichten.
Afnemende betrokkenheid op sociale media
Uit het onderzoek bleek dat minder dan de helft van de volwassen gebruikers van sociale media momenteel berichten plaatst, deelt of reageert, vergeleken met 61 procent slechts een jaar geleden. Ook het percentage mensen dat nieuwe websites verkent, is gedaald.
Deze gedragsverandering wordt deels aangedreven door de opkomst van videogerichte platforms zoals TikTok en Instagram Reels, die de aandacht van gebruikers hebben getrokken. Bovendien heerst er onder gebruikers een groeiende bezorgdheid over de blijvende aard van online content en de mogelijke negatieve impact daarvan op hun toekomstperspectieven, zowel professioneel als persoonlijk.
Angst voor eerdere posts
Ofcom beklemtoonde dat bijna de helft van de volwassenen zich nu zorgen maakt dat eerdere posts later problemen kunnen veroorzaken. Deze angst is niet ongegrond, zoals blijkt uit spraakmakende gevallen waarin oude posts op sociale media weer opdoken en reputaties schade toebrachten.
Ook zorgen over gegevensprivacy spelen een rol in deze daling, waarbij gebruikers steeds wantrouwiger worden over hoe hun persoonlijke gegevens worden gebruikt. Ondanks deze trends blijft het gebruik van sociale media wijdverbreid: 89 procent van de volwassen internetgebruikers is actief op ten minste één platform.
Toenemende acceptatie van AI-tools
Interessant genoeg bracht het onderzoek ook een toenemende acceptatie van AI-tools aan het licht. Meer dan de helft van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk geeft nu aan AI-toepassingen zoals ChatGPT te gebruiken. Dat laat een aanzienlijke stijging ten opzichte van het voorgaande jaar zien.
Deze trend suggereert dat gebruikers alternatieve manieren verkennen om online contact te leggen en te communiceren. Tegelijkertijd verminderen ze enkele van de zorgen die gepaard gaan met traditionele sociale mediaplatforms.
(jw)(fc)
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!