Key takeaways

• Het tekort aan geheugenchips zal leiden tot een recorddaling van 13,9 procent in de wereldwijde smartphoneverkopen.
• Budgettoestellen dreigen volledig van de markt te verdwijnen, aangezien fabrikanten prioriteit geven aan AI-hardware.
• Premiummerken zoals Apple en Samsung doorstaan de crisis dankzij superieure toeleveringsketens.

Een steeds ernstiger wordende crisis in de beschikbaarheid van geheugenchips duwt de internationale smartphonesector naar de zwaarste jaarlijkse terugval ooit. Volgens gegevens van Counterpoint Research zal de totale verkoop dit jaar naar verwachting met 13,9 procent kelderen, tot 1,08 miljard stuks. Die prognose is pessimistischer dan eerdere schattingen uit februari, aangezien geopolitieke instabiliteit, met name het conflict in Iran, de wereldwijde halfgeleidervoorraad verder onder druk heeft gezet.

Budgetapparaten dreigen van de markt te verdwijnen

Het tekort treft budgetvriendelijke toestellen onevenredig hard. Omdat chipfabrikanten prioriteit geven aan de productie van AI-gerichte hardware, is het financieel onhaalbaar geworden om instapmodellen te produceren.

Die verschuiving leidde in het eerste kwartaal tot een stijging van de groothandelskosten met 14 procent, terwijl de verzendingen met 3,1 procent daalden. Naarmate de bestaande voorraden opraken, zullen veel toestellen met een prijs onder de 150 dollar mogelijk volledig van de markt verdwijnen.

Storing in toeleveringsketen die niet door prijsaanpassingen kan worden opgevangen

Wang Yang, hoofdanalist bij Counterpoint, merkt op dat fabrikanten van betaalbare en middenklasse-telefoons klem zitten tussen stijgende productiekosten en een consumentenbasis met verminderde koopkracht. Hij suggereert dat voor deze bedrijven de primaire zorg is verschoven van het vergroten van het marktaandeel naar puur overleven.

Het huidige tekort aan geheugenchips vertegenwoordigt een ongekende storing in de toeleveringsketen die niet kan worden opgevangen door prijsaanpassingen of ontwerpwijzigingen.

Premiummerken doorstaan de storm

Daarentegen is de verkoop van high-endapparaten stabiel gebleven. Apple behaalde in het eerste kwartaal een recordomzet, gedreven door de sterke vraag naar de iPhone 17. Prognoses geven aan dat de verzendingen van Apple tot en met 2026 stabiel zullen blijven, waarna ze het jaar daarop met 5 procent zullen groeien. Dankzij superieure winstmarges en een betrouwbaardere chiptoevoer is Apple in staat om een groter marktaandeel te veroveren zonder de prijzen te verhogen.

Ook Samsung toont veerkracht en handhaaft stabiele volumes. Dankzij een gediversifieerd productassortiment en consistente toeleveringsketens zal het bedrijf naar verwachting slechts een daling van 4 procent in de jaarlijkse verzendingen zien, wat beter is dan het branchegemiddelde.

Zware verliezen voor goedkope merken

Daarentegen hebben merken die gespecialiseerd zijn in goedkope telefoons het moeilijk. Transsion, dat zich sterk richt op de markt onder de 150 dollar, zal naar verwachting een enorme daling van 32 procent in de verzendingen zien. Andere concurrenten, waaronder Honor en Xiaomi, zullen naar verwachting ook te maken krijgen met aanzienlijke krimp van respectievelijk 20 procent en 28 procent. (fc)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!