Key takeaways
- De heropleving van de Tamagotchi is te danken aan de toenemende populariteit van Japanse popcultuur bij Gen Z en hun nostalgische gevoelens.
- Er is een sterke Amerikaanse en Europese vraag naar Tamagotchi. Daardoor kan Bandai, het bedrijf achter het elektronische huisdiertje, haar internationale aanwezigheid uitbreiden.
De heropleving van de Tamagotchi bewijst de krachtige combinatie van Japanse popcultuur en nostalgie. Sinds het debuut in 1996 zijn er wereldwijd meer dan 100 miljoen exemplaren van dit digitale huisdier verkocht. De Tamagotchi beleefde een opmerkelijke opleving dankzij de groei van de “kidult”-markt. Dat is een miljardenmarkt die zich richt op tieners en volwassenen die nostalgische ervaringen zoeken.
Bandai, het moederbedrijf van Tamagotchi, erkent dat de huidige verkoop verder reikt dan de grenzen van Japan.
Nostalgie en Gen Z
Niet alleen Tamagotchi maakt een comeback. Ook andere spellen uit de jaren 90 doen het goed bij volwassenen die hun jeugdherinneringen koesteren. Interessant is dat consumenten van Gen Z zich aangetrokken voelen tot de Tamagotchi als modeaccessoire. De nieuwste versie, Tamagotchi Paradise, die in juli werd uitgebracht, beschikt over connectiviteitsopties waardoor de huisdieren met elkaar kunnen communiceren en zich zelfs kunnen voortplanten. Met een prijs van 6.380 yen (ongeveer 36,9 euro) toont dit nieuwste model de voortdurende innovatie van het merk aan.
De internationale markt speelt een cruciale rol in het succes van Tamagotchi. Japan is goed voor 49 procent van de kopers, de VS voor 33 procent en Europa voor 16 procent. Azië (exclusief Japan) vertegenwoordigt slechts 2 procent van de markt. Om aan deze wereldwijde vraag te voldoen, heeft Bandai fysieke winkels geopend op belangrijke locaties zoals New York en Madrid.
Verhaal van Tamagotchi
Het verhaal van Tamagotchi begon met Akihiro Yokoi, een van de uitvinders, die geïnspireerd raakte door een tv-reclame waarin een jongen verdrietig was omdat hij zijn schildpad niet mee op vakantie kon nemen. Samen met zijn collega Aki Maita ontwikkelde hij het kenmerkende eivormige apparaat. Maita gelooft dat het succes van de Tamagotchi te danken is aan het aangeboren verlangen van mensen om voor iets te zorgen.
Factoren zoals draagbaarheid, betaalbaarheid en verzamelbaarheid hebben bijgedragen aan het aanvankelijke succes van de Tamagotchi. De naam zelf is een samentrekking van tamago (Japans voor ei) en wocchi (horloge). Het eenvoudige uitgangspunt van het spel, namelijk het verzorgen van een veeleisend virtueel huisdier terwijl het opgroeit, heeft wereldwijd weerklank gevonden.
Na de lancering verkocht de Tamagotchi in slechts acht maanden 10 miljoen exemplaren en werd het een wereldwijd fenomeen. De rage nam uiteindelijk echter af, wat leidde tot te grote voorraden en financiële verliezen voor Bandai. Latere versies, met functies zoals infraroodcommunicatie en samenwerkingen met modemerken, hebben de verkoop in de afgelopen drie decennia nieuw leven ingeblazen.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!