Key takeaways

• Shein en Temu breiden uit naar de speelgoedmarkt met een significante groei in speelgoedgerelateerde zoekopdrachten en verkopen.
• Deze platforms zijn aantrekkelijk voor prijsbewuste consumenten die op zoek zijn naar lage prijzen en toegankelijkheid, en trekken shoppers aan die minder dan 47.300 euro per jaar verdienen.
• Er blijft echter bezorgdheid bestaan over namaakproducten op deze platforms, ondanks de maatregelen die Shein en Temu hebben genomen om dit probleem aan te pakken.

Online retailers zoals Shein en Temu, die bekend staan om hun lage prijzen en mobiele aanpak, breiden uit naar de speelgoedmarkt. Deze stap valt samen met de feestdagen, een periode waarin retailers zwaar leunen op de verkoop van speelgoed. Hoewel grote spelers als Amazon, Walmart en Target nog steeds de speelgoedmarkt domineren, trekken Shein en Temu een groeiend aantal shoppers aan die op zoek zijn naar koopjes.

Significante groei

Beide platforms zien een aanzienlijke groei in zoekopdrachten en verkopen met betrekking tot speelgoed. Shein, oorspronkelijk bekend om betaalbare kleding, rapporteert een tweecijferige procentuele groei in de verkoop van speelgoed op jaarbasis. Ook bij Temu neemt de vraag van consumenten naar speelgoed toe. Deze toename in populariteit heeft de aandacht getrokken van traditionele speelgoedfabrikanten zoals MGA Entertainment, de maker van L.O.L Surprise! poppen. Hoewel deze bedrijven voornamelijk verkopen via de gevestigde detailhandel, overwegen ze om te verkopen op platforms zoals Shein en Temu om een breder publiek te bereiken.

Lage prijzen en toegankelijkheid

De aantrekkingskracht van deze platforms ligt in hun lage prijzen en toegankelijkheid voor prijsbewuste consumenten. Shein en Temu trekken shoppers aan die minder dan 47.300 euro per jaar verdienen en die op zoek zijn naar deals te midden van de stijgende inflatie. In Europa worden vooral jongere bevolkingsgroepen aangetrokken tot deze platforms voor betaalbaar speelgoed.

Bezorgdheid over namaakproducten

Er blijft echter bezorgdheid bestaan over namaakproducten op deze platforms. Mattel, de maker van Barbie, zegt niet rechtstreeks aan Shein of Temu te verkopen en haar distributeurs mogen dit ook niet doen. Desondanks zijn er op beide platforms advertenties voor Mattel-producten gevonden, wat vragen oproept over de authenticiteit en bescherming van intellectueel eigendom. Zowel Shein als Temu beweren dat ze systemen hebben om deze problemen aan te pakken, maar de aanwezigheid van namaakgoederen blijft een probleem.

Gevolgen

De opkomst van deze platforms heeft ook gevolgen gehad voor traditionele speelgoeddistributeurs. Popmarket, dat Funko Pop-beeldjes en ander speelgoed verkoopt, breidt zijn aanwezigheid op Shein en Temu uit vanwege hun groeiende klantenbestand. Deze verschuiving laat het veranderende landschap van de speelgoedindustrie zien, waar online marktplaatsen in toenemende mate strijden om marktaandeel naast gevestigde retailers.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!