Key takeaways
- Een technologiebedrijf in Sint-Petersburg heeft een handelsmerk aangevraagd voor het wodkamerk “Trumpovka”.
- Het bedrijf wil de merknaam beschermen tegen potentiële concurrenten die de naam Trump in Rusland zouden kunnen uitbuiten.
- Deze strategie weerspiegelt een bredere trend in Rusland waar politieke figuren vaak worden opgenomen in branding.
Een technologiebedrijf uit Sint-Petersburg heeft in Rusland een handelsmerk aangevraagd voor een nieuw wodkamerk met de naam “Trumpovka”. De aanvraag, ingediend door RAU IT bij Rospatent, heeft een opvallend etiket met het silhouet van Trump die een accordeon vasthoudt. RAU IT is gespecialiseerd in digitale oplossingen en softwareontwikkeling voor grote Russische bedrijven zoals Gazprom en Rosatom, maar heeft geen ervaring in de drankenindustrie.
Het bedrijf verklaarde dat er geen directe plannen zijn om Trumpovka te lanceren, maar ze willen de merknaam beschermen tegen potentiële concurrenten die de naam Trump op de Russische markt zouden kunnen uitbuiten. RAU IT is ook van plan om het merk “Trumpovka” niet alleen voor alcoholische dranken te gebruiken, maar ook voor niet-alcoholische dranken zoals mineraalwater en isotonische dranken voor kantoorpersoneel.
Het veiligstellen van de merknaam
Het bedrijf legde hun beslissing uit aan RBC door te zeggen dat ze tijdens de verhoogde media-aandacht rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen verwachtten dat alcoholfabrikanten voordeel zouden kunnen halen uit de naam Trump door vergelijkbare wodkamerken te lanceren. Ze kozen ervoor om preventief het handelsmerk “Trumpovka” veilig te stellen om dit te voorkomen en sensationele krantenkoppen voor marketingdoeleinden te vermijden.
Gelijkaardige trends in Rusland
De strategie van RAU IT weerspiegelt een bredere trend in Rusland waar politieke figuren vaak worden opgenomen in branding. Een voorbeeld is het succes van de Putinka-wodka die in 2003 al uitkwam uit lof voor president Vladimir Poetin. Putinka, gecreëerd door marketeer Stanislav Kaufman, groeide snel uit tot een van de best verkopende wodka’s van Rusland, profiterend van de populariteit van Poetin.
Andere voorbeelden
Een ander voorbeeld is Volodya i Medvedy (vertaling: Volodya en de Beren), een verwijzing naar Poetin en Medvedev, dat juridische uitdagingen ondervond voordat het handelsmerk werd goedgekeurd. Trump zelf waagde zich in 2005 op de wodkamarkt met Trump Vodka. Hoewel de productie in 2011 werd stopgezet vanwege lage verkoopcijfers en contractuele geschillen, wordt het nog steeds in Israël verkocht als een koosjer aardappeldrank tijdens Pesach.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!