Key takeaways
- Reddit zet AI in om verborgen marketing en manipulatie door AI-bots tegen te gaan
- Merken manipuleren discussies binnen de community om door AI gegenereerde productaanbevelingen te beïnvloeden.
- Menselijke moderators en geautomatiseerde systemen vormen een hybride verdedigingslinie tegen misleidende marketing.
Om de toenemende stroom van door kunstmatige intelligentie gegenereerde marketingrommel tegen te gaan, heeft Reddit zijn eigen AI-gestuurde tegenmaatregelen geïmplementeerd. Het platform bestrijdt momenteel ‘stealth marketing’, een strategie waarbij bedrijven neprecensies en -discussies plaatsen om AI-chatbots, zoals Gemini en ChatGPT, te misleiden zodat ze hun producten aanbevelen. Omdat die bots vertrouwen op enorme datasets en Reddit vaak zien als een bastion van authentieke menselijke meningen, is de site een belangrijk doelwit geworden voor merken die invloed willen uitoefenen op door AI gegenereerde suggesties.
De opkomst van generatieve zoekmachineoptimalisatie
De trend maakt deel uit van een bredere verschuiving in de sector naar ‘generatieve zoekmachineoptimalisatie’ (GEO), de opvolger van traditionele zoekmachineoptimalisatie. In plaats van zich te richten op Google-ranglijsten, streven merken nu naar zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Er staat veel op het spel: durfkapitalisten pompen geld in gespecialiseerde bedrijven zoals Profound, dat onlangs een waardering van meer dan 1 miljard dollar (880 miljoen euro) bereikte. Onderzoek van Cornell Tech heeft die inspanningen verder bevestigd en toont aan dat AI-tools inderdaad beïnvloed kunnen worden door strategisch geplaatste, door gebruikers gegenereerde content.
Reddit gaat nu zelf AI inzetten
Als reactie hierop zet Reddit grote taalmodellen in om complexe, gecoördineerde patronen van misleidend gedrag te identificeren die eerdere filters niet konden detecteren. Het bedrijf meldde dat zijn verbeterde geautomatiseerde systemen nu dagelijks ongeveer 25.000 verdachte vermeldingen signaleren.
Volgens een recente update van het bedrijf hebben die verbeteringen in het eerste kwartaal geleid tot een afname van 20 procent in de blootstelling van gebruikers aan spam ten opzichte van het voorgaande jaar. De strategie van Reddit omvat het analyseren van accountsignalen op het moment van aanmaak om kwaadwillenden te blokkeren voordat ze interactie kunnen aangaan met de community.
De hardnekkigheid van heimelijke marketeers
Ondanks de technologische barrières blijven sommige marketingbureaus mazen in het systeem vinden. Shanzila Ahmed van ReachLLM merkte op dat sommige berichten van haar bureau weliswaar snel door ChatGPT worden geciteerd, terwijl andere onmiddellijk door Reddit worden verwijderd.
Sommige klanten hebben zelfs geprobeerd de moderatie te omzeilen door hun eigen niche-subreddits op te zetten. Hoewel dat het risico op permanente accountblokkades vergroot, zien de marketeers het proces als een voortdurende cyclus van het creëren en verwijderen van content.
Een digitale wapenwedloop om authenticiteit
Uiteindelijk hanteert Reddit een hybride verdedigingssysteem, waarbij AI wordt gecombineerd met menselijk toezicht. Het bedrijf maakte bekend dat communitymoderators tussen juli en december 2025 meer dan de helft van alle verwijderingen van content voor hun rekening namen.
Die voortdurende strijd vertegenwoordigt een digitale wapenwedloop tussen het streven van het platform naar authenticiteit en de drang van de marketingindustrie om opgepikt te worden door AI-tools.
Volg Business AM ook op Google Nieuws
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
(ns)
