Google moet zich in de rechtbank verantwoorden voor oneerlijke handelspraktijken. Satya Nadella, de CEO van Microsoft, verklaarde in de rechtbank dat een aanhoudende dominantie van Google zou resulteren in een nachtmerrie voor het gebruik van zoekmachines.
Rechtszaak Google bewijst gevecht om de zoekmachine
Waarom is dit belangrijk?
Als je product zo succesvol is dat er in de woordenboeken een werkwoordsvorm van bestaat, weet je dat je sterk staat op de markt. Maar Google moet nu de rechtbank overtuigen dat het marktleiderschap (91,5 procent van alle zoekopdrachten op internet gebeurt via Google) legitiem bekomen werd. Concurrenten staan in de rij om met scherp te schieten.In het nieuws: Het gevecht voor de dominante zoekmachine.
Wat voorafging: Google verschijnt voor de rechter omdat het in 2020 zijn dominante positie misbruikt zou hebben om concurrenten te schaden. Het bedrijf zou voor miljarden dollars afspraken gemaakt hebben met fabrikanten van telefoons en computers om de standaardzoekmachine (of de enige) op de toestellen te zijn. Zelf beweert Google dat het marktleider is omdat het simpelweg het beste product heeft.
Zelfversterkend effect
Nadella getuigt in het proces. Al geeft hij zelf toe dat hij ook bereid was om 15 miljard dollar per jaar te betalen om Bing de standaardzoekmachine van Apple te maken. Een vraag waar Apple overigens niet op ingaat, het bedrijf vindt Google beter.
- Nadella stelt dat de dominantie van Google een zelfversterkend effect heeft. Door de enorme hoeveelheid data die Google ter beschikking heeft, mede dankzij de terms and agreements, is het bedrijf in staat om zijn AI-modellen beter te trainen dan concurrenten.
- Het gevolg hiervan is dat Google steeds beter wordt, en verder uitloopt op zijn concurrenten. Als Google hierdoor extra gebruikers krijgt, zorgt dit voor een zelfversterkend effect.
- “Elke verkeerde spelling van een nieuwe film of een lokaal restaurant is een belangrijke aanwinst om de zoekkwaliteit te verbeteren”, verklaarde Nadella.
- Google probeert daarnaast volgens de CEO van Microsoft via afspraken te verzekeren dat het exclusieve toegang krijgt tot bepaalde content. Zo zou bepaalde informatie die vandaag publiek toegankelijk is, dat plots niet meer kunnen zijn.
Play Store
Volgens Nadella gaat Google verder dan andere spelers om zichzelf als standaardzoekmachine te vestigen.
- Als voorbeeld geeft hij de Google Play Store. Die app staat standaard geïnstalleerd op telefoons die gebruik maken van het besturingssysteem Android en het is onmogelijk om deze te verwijderen. Nadella vergelijkt het met Microsoft: dat is alsof wij zouden dreigen om Microsoft Office niet beschikbaar te stellen als Bing niet de standaard zoekmachine wordt.
- Bing heeft geen rode cijfers, maar het marktaandeel over alle platformen bedraagt maar een magere 3 procent.
Gevecht voor de zoekmachine
Het gevecht voor de dominante zoekmachine is al even bezig, maar lijkt nu op een belangrijk punt te komen, terwijl ook artificiële intelligentie een steeds belangrijkere rol zal spelen.
- Bedrijven houden via search engine optimalisation bijna uitsluitend rekening met waar ze verschijnen in zoekresultaten van Google, en veel minder of zelfs niet voor andere spelers zoals Bing, Yahoo of DuckDuckGo.
- Het gevolg is dat de resultaten op Google beter zijn en ook adverteerders, wederom door dit zelfversterkend effect, meer geneigd zijn om naar Google te trekken.
- Apple bekijkt zelf al jaren de optie om zelf een zoekmachine te ontwikkelen. Volgens Bloomberg heeft het bedrijf de middelen en de knowhow in handen om Apple Search te lanceren. De reden dat het dit nog niet deed? Het lucratieve contract om Google de standaardzoekmachine te maken. (kg)
