Pepsi vergroot aandeel in energiedranken met overname

De frisdrankenmaker Pepsi neemt de producent van energiedranken Rockstar over voor bijna 4 miljard dollar. Het wil daarmee zijn sputterende energiedrankendivisie nieuw leven inblazen.

Pepsi heeft al energiedranken onder de merknaam Mountain Dew. maar de verkoop daarvan vlot niet zo goed. Het bedrijf heeft minder dan 1 procent van de Amerikaanse markt in handen, terwijl grootste concurrent Monster 3 procent beslaat.

Rockstar heeft 0,6 procent van de energiedrankenmarkt in handen. Dat is niet veel meer dan Pepsi, maar door de overname komt het bedrijf toch al iets dichter bij zijn concurrenten.

Overeenkomst

Er schuilt echter nog een andere reden achter de fusie. Pepsi had sinds 2009 een verkoopsovereenkomst met Rockstar. Die laatste verdeelde de Pepsi-dranken in Noord-Amerika. Pepsi klaagde al langer dat die overeenkomst het bedrijf beperkte om te innoveren of om andere energiedranken over te nemen. Nu kan dat dus wel.

De overname zou rond moeten zijn voor juni van dit jaar.

Meer
Markten
Mijn Volglijst
Markten
BEL20