De grensoverschrijdende e-commerce in Europa vertegenwoordigde vorig jaar een omzet van bijna 109 miljard euro. Meubelgigant Ikea onttroonde de online kledingwinkel Zalando als populairste webshop.

De rangschikking is gebaseerd op vier criteria: online verkoop in Europa (16 landen waaronder West-Europa en Scandinavië), SEO-indicatoren voor grensoverschrijdende prestaties, een score bepaald op basis van het aantal landen die bediend worden en het aantal grensoverschrijdende bezoekers van de webshops.

De Zweedse meubelgigant Ikea stoot Zalando van de troon, dat naar de zevende plaats verschuift. Europeanen hebben blijkbaar wel geen pashokje nodig om kleren te kopen: H&M en Zara staan respectievelijk op de tweede en derde plaats.

Van de totale grensoverschrijdende e-commerce omzet in Europa wordt een meerderheid gegenereerd door spelers binnen de Europese Unie (58 procent), en 42 procent door retailers het handelsblok. Online reisboekingen werden niet meegenomen in het onderzoek.