Key takeaways

• OnePlus zal zijn activiteiten in heel Europa en de Verenigde Staten stopzetten.
• Financiële instabiliteit en geopolitieke spanningen liggen ten grondslag aan die beslissing.
• Moederbedrijf Oppo geeft prioriteit aan Midden-Europa en de Scandinavische markten om de middelen optimaal in te zetten.

OnePlus, ooit een favoriet onder technologieliefhebbers vanwege zijn betaalbare Android-toestellen, bereidt zich voor om zijn activiteiten in Europa en de Verenigde Staten stop te zetten. Een goed geïnformeerde bron van Bloomberg gaf aan dat die sluitingen mogelijk al deze week van start gaan. Die strategische verschuiving maakt deel uit van een bredere reorganisatie door het moederbedrijf, Guangdong Oppo Mobile Telecommunications Corporation Ltd.

Brede bedrijfsherstructurering

De herstructurering reikt verder dan OnePlus. Realme, een andere mobiele tak die eigendom is van Oppo, zal zich terugtrekken uit de Chinese markt. OnePlus daarentegen blijft voorlopig actief in China, maar de wereldwijde aanwezigheid van het bedrijf – inclusief de activiteiten in India – zal naar verwachting tegen 2027 geleidelijk worden afgebouwd. Vertegenwoordigers van zowel Oppo als OnePlus hebben geweigerd officieel commentaar te geven op die ontwikkelingen.

Financiële en geopolitieke druk

Verschillende factoren hebben Oppo tot dit besluit gedreven, waaronder financiële instabiliteit binnen de mobiele divisies en stagnerende groei in belangrijke markten zoals India, Europa en de VS. Daarnaast heeft het bedrijf te maken met geopolitieke spanningen rond Chinese merken in Amerika, evenals een juridische strijd met Apple over de vermeende diefstal van bedrijfsgeheimen.

Het verlies van marktaandeel

Om zijn resterende middelen optimaal in te zetten, is Oppo van plan prioriteit te geven aan zijn activiteiten in Centraal-Europa en zich te richten op de distributie van Realme-producten in de Scandinavische landen, waar het consistent meer succes heeft geboekt.

De neergang van OnePlus betekent een belangrijke ommekeer voor het merk, dat ooit een disruptieve kracht in de sector was. Op de Amerikaanse markt is het bedrijf overschaduwd door de dominantie van Samsung en Apple, en is het zelfs achterop geraakt op kleinere concurrenten zoals Google en Motorola.

Gevolgen van stijgende kosten

Hoewel Oppo in China een sterkere positie heeft behouden – het volgt alleen Apple en Huawei – is het getroffen door stijgende kosten voor onderdelen en een algemene terugval in de vraag naar smartphones.

Volgens IDC daalde de levering van Chinese smartphones in het tweede kwartaal van dit jaar met 4,3 procent. De stijgende kosten voor geheugen en onderdelen hebben met name de productie van budgetvriendelijke telefoons belemmerd, die centraal stonden in de “Nord“-serie van OnePlus.

Een erfenis van innovatie en recente tegenslagen

De vroege OnePlus-modellen werden alom geprezen vanwege hun strakke software en hoge prestaties tegen een lage prijs.

Het merk heeft de laatste tijd echter te kampen gehad met tegenslagen; zo werd de lancering in de VS van het vlaggenschip OnePlus 15 gehinderd door vertragingen als gevolg van een eerdere sluiting van de overheid.

Wil je meer technieuws ontvangen? Schrijf je in op onze wekelijkse Tech Insider-nieuwsbrief

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!

(ns)