Key takeaways

• Generatieve AI werd gebruikt om sneller en goedkoper dan met traditionele methoden een scène te maken waarin een gebouw instort in The Eternaut.
• Het gebruik van AI door Netflix wakkert het debat aan over baanzekerheid en de mogelijke uitbuiting van creatieve werken.
• Professionals uit de industrie zien AI als een hulpmiddel om creativiteit te verbeteren, niet om menselijke artiesten te vervangen.

Netflix onthulde onlangs een revolutionair gebruik van artificiële intelligentie in zijn serie The Eternaut. Voor het eerst werd generatieve AI gebruikt om visuele effecten te creëren, met name een scène waarin een gebouw instort. Co-CEO Ted Sarandos benadrukte het vermogen van de technologie om complexe sequenties sneller en tegen veel lagere kosten dan traditionele methoden te genereren.

Deze technologische doorbraak is een belangrijke mijlpaal voor Netflix en de entertainmentindustrie als geheel. De makers van The Eternaut zijn naar verluidt erg blij met de resultaten die met behulp van generatieve AI zijn bereikt.

Reactie en zorgen van de industrie

De aankondiging kwam er tegelijk met het financieel rapport van Netflix over het tweede kwartaal. De streamingdienst zag zijn omzet stijgen met 16 procent op jaarbasis, tot 11 miljard dollar (9,4 miljard euro). De winst klom van 2,1 naar 3,1 miljard dollar (1,8 miljard naar 2,6 miljard euro). Het succes van Squid Game: The Challenge speelde een cruciale rol in deze indrukwekkende cijfers en werd 122 miljoen keer bekeken.

Ondanks de opwinding over het potentieel van AI, heeft de toepassing ervan in de entertainmentindustrie tot discussie en bezorgdheid geleid. Critici beweren dat generatieve AI bestaande creatieve werken zonder toestemming zou kunnen exploiteren. Daarnaast zou de technologie tot banenverlies kunnen leiden. Deze zorgen stonden centraal tijdens de Hollywoodstakingen van 2023, waarbij acteurs en schrijvers duidelijkere regels eisten voor het gebruik van AI.

Invloed en toekomst van AI in entertainment

Filmmaker Tyler Perry heeft zelfs een grote uitbreiding van zijn studio in Atlanta in 2024 gepauzeerd. Hij deed dat uit bezorgdheid over de impact van AI op banen binnen de industrie. De introductie van geavanceerde AI-tools zoals OpenAI’s Sora heeft zowel opwinding als bezorgdheid veroorzaakt. Sora kan beelden van hoge kwaliteit genereren uit tekstaanwijzingen en heeft daarmee impact op de creatieve sector.

Veel professionals in de sector zien AI echter eerder als een waardevolle aanvulling op de creatieve gereedschapskist dan als een vervanging voor menselijke artiesten. Davier Yoon, medeoprichter van animatiestudio CraveFX, gelooft dat de beslissing van Netflix een teken is van een bredere verschuiving in de sector. Hij wijst erop dat generatieve AI kleinere studio’s in staat stelt om visuals te maken die vergelijkbaar zijn met grootschalige producties. Tegelijkertijd wordt erkend dat de artiest de uiteindelijke beslisser blijft bij het vormgeven van het eindresultaat.