Key takeaways

• Nederlandse winkelketens breiden hun aanwezigheid in België in hoog tempo uit en zien hun aantal winkels aanzienlijk toenemen, ondanks een algemene daling van het aantal winkels.
• De groei wordt aangedreven door de gemeenschappelijke taal, logistieke voordelen en een verlangen naar nieuwe marktkansen buiten de verzadigde Nederlandse markt.
• Nederlandse retailers zien echter soms culturele nuances over het hoofd, wat leidt tot misstappen zoals het aanbieden van producten die niet bij de Belgische markt passen.

De aanwezigheid van Nederlandse winkelketens groeit aanzienlijk in België, waardoor winkelgebieden veranderen, met name in steden als Antwerpen. Terwijl het totale aantal winkels in België is afgenomen, is het aantal winkels van Nederlandse bedrijven met meer dan 10 procent toegenomen tot bijna 2.500. Dat schrijft RTL. Die trend is duidelijk zichtbaar in Antwerpen, een populaire bestemming voor Nederlandse shoppers. Van het Centraal Station tot de belangrijkste winkelstraat, de Meir, komen bezoekers een verscheidenheid aan bekende Nederlandse merken tegen, zoals HEMA, Kruidvat, Jumbo en Rituals.

Nederlandse ketens breiden uit buiten de stadscentra

Buiten het stadscentrum zijn nog meer Nederlandse ketens aanwezig, waaronder Coolblue, Boekenvoordeel, Kwantum, Swiss Sense en Beter Bed. Dat patroon strekt zich uit tot andere Belgische steden zoals Brussel. Opvallende Nederlandse retailers zoals Kruidvat en Zeeman behoren qua aantal winkels tot de topketens in België.

Deskundigen schrijven die uitbreiding toe aan verschillende factoren. De gemeenschappelijke taal in Vlaanderen vereenvoudigt de markttoetreding voor Nederlandse bedrijven. Bovendien maken logistieke voordelen het eenvoudiger en kosteneffectiever om winkels in België te bevoorraden vanuit distributiecentra in Nederland.

Op zoek naar groeimogelijkheden

De drang naar groei is een belangrijke drijfveer voor Nederlandse retailers die de Belgische markt betreden. Veel ketens hebben de verzadigingsfase bereikt op hun thuismarkt en zoeken naar nieuwe uitbreidingsmogelijkheden.

Zelfs online-first retailers zoals My Jewellery, Skins en Coolblue hebben fysieke winkels geopend in België, waarbij ze profiteren van de bestaande naamsbekendheid bij Belgische consumenten, met name in Vlaanderen.

Culturele misstappen

De veronderstelling dat België gewoon “Nederland is, maar dan een beetje anders” heeft echter tot enkele misstappen geleid. Zo had HEMA aanvankelijk fietsbanden en pompen in voorraad die niet compatibel waren met Belgische ventielen, en verspreidde een kookwinkel Nederlandstalige folders in de Franstalige stad Luik.

Bovendien leidde het feit dat HEMA de Nederlandse feestdagen aanhield tot winkelsluitingen op 30 april (de voormalige Nederlandse Koninginnedag), terwijl de kans werd gemist om Belgische klanten te bedienen op 1 mei, een feestdag in België. (fc)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!