De muziekindustrie kan over twee jaar uit user-generated content wereldwijd ongeveer 6 miljard dollar inkomsten halen. Daarvan zou mogelijk een bedrag van 3,2 miljard dollar terecht kunnen komen bij de eigenaars van muziekrechten. Dat blijkt uit een studie van consulent Midia Research en het Amerikaanse bedrijf Audible Magic.

Dit jaar wordt een totale omzet van 4 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld, met een potentieel pakket van 2,2 miljard dollar dat aan rechtenhouders zou kunnen worden toegewezen. Vorig jaar was er sprak van een totale omzet van ongeveer 1,2 miljard dollar.

De onderzoekers merken op dat momenteel lang niet alle inkomsten bij de rechtmatige eigenaars terecht komen.

China

‘De bloeiende digitale markt in China is de sleutel tot de groei van user-generated content in de muzieksector,’ stippen de onderzoekers aan. ‘Vorig jaar was TikTok, eigendom van de Chinese groep ByteDance, daarbij immers een van de grootste groeimotoren.’

‘Ondanks de aanhoudende onzekere situatie van TikTok in de Verenigde Staten onder druk van de Amerikaanse regering en een regelrecht verbod in India eerder dit jaar, bewijst de enorme omvang van de inkomsten van ByteDance de belangrijkheid van het bedrijf voor de sector.’

ByteDance meldde vorig jaar een omzet van 17 miljard dollar, tegenover 7 miljard dollar het voorgaande jaar.

‘De toenemende macht van de sector wordt bovendien weerspiegeld door de sterke groei van het aantal gebruikers die sociale media dit jaar hebben kunnen melden,’ zeggen de onderzoekers.

‘TikTok bevestigde vorige maand in Europa meer dan 100 miljoen actieve gebruikers per maand te hebben bereikt. Eerder al was dat niveau ook al in de Verenigde Staten opgetekend. Douyin, de Chinese versie van het platform, kan zelfs op meer dan 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers terugvallen.’

Volwaardig distributiekanaal

Het rapport benadrukt dat sociale media de jongste vorm van muziekconsumptie vertegenwoordigen. ‘Het platform wordt echter niet voldoende commercieel aangewend of te gelde gemaakt,’ benadrukken de onderzoekers.

‘Een manager van een groot muzieklabel benadrukte dat de sector user-generated-content niet langer louter als een promotieplatform mag bestempelen, maar wel als een volwaardig kanaal voor de distributie van muziek moet inzetten.’

Om de uitbouw van inkomsten uit de sector te optimaliseren, moeten de contentindustrie en de technologiesector volgens de studie echter een efficiëntere samenwerking opzetten.

‘Sociale platformen zijn uitgegroeid tot een belangrijke hoeksteen voor de groei van de muziekindustrie,’ stippen de onderzoekers aan. ‘Tegelijkertijd biedt de toenemende activiteit van de user-generated-content grote opportuniteiten voor technologische distributieplatformen. Het blijkt echter minder evident om voor de bezitters van muziekrechten inkomsten te creëren.’

‘Er kunnen nochtans aanzienlijke inkomsten worden gegenereerd uit demografische groepen die momenteel op geen enkele manier voor muziek betalen, maar op sociale platformen grote volumes muzikale content – vaak in de vorm van korte videofragmenten – consumeren.’

Daarbij moeten volgens de onderzoekers echter ook de nodige wettelijke kaders worden gecreëerd. Die regelgeving moet er immers voor moeten zorgen dat de bezitters van de muziekrechten ook daadwerkelijk uitzicht op hun rechtmatige inkomsten kunnen krijgen.