Key takeaways

• Adverteerders kunnen campagnes ontwerpen en richten met behulp van geavanceerde AI.
• De AI-tools van Meta zullen het maken, plannen en kopen van advertenties automatiseren, waardoor bureaus mogelijk worden uitgeschakeld.
• Kleinere bedrijven met beperkte budgetten kunnen AI-gestuurde advertentiecreatie gebruiken om te concurreren met grotere merken.

Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, staat op het punt om een revolutie in de reclamewereld teweeg te brengen door AI-gestuurde tools voor het maken van advertenties te introduceren. Deze stap heeft rimpelingen veroorzaakt in de traditionele marketingindustrie en bedreigt met name reclamebureaus.

Tegen het einde van volgend jaar wil Meta adverteerders in staat stellen om hun campagnes volledig te ontwerpen en te richten met behulp van geavanceerde AI. Met deze tools kunnen merken advertenties genereren op basis van een eenvoudige productafbeelding en een vooraf bepaald budget. Hoewel het platform van Meta al enkele basis-AI-functies biedt voor het verfijnen van bestaande advertenties, belooft de nieuwe suite het reclamelandschap fundamenteel te veranderen.

De potentiële impact op traditionele bureaus

De potentiële impact op traditionele bureaus is aanzienlijk. Door het maken, plannen en kopen van advertenties te automatiseren, zouden deze tools bureaus helemaal van de markt kunnen verdringen. Bovendien opent de toegankelijkheid van AI-gestuurde advertentiecreatie deuren voor kleinere bedrijven met beperkte budgetten die zich voorheen geen diensten van bureaus konden veroorloven.

Meta stelt zich voor dat haar AI volledige advertenties maakt – met beeldmateriaal, video en tekst – en gebruikers precies tarifeert op basis van het budget van de klant. Een vakantiebedrijf zou bijvoorbeeld geolocatie-targeting kunnen gebruiken om op maat gemaakte aanbiedingen te doen op basis van de waarschijnlijke reisbestemmingen van gebruikers.

AI-aankondiging Meta zet marketingsector onder druk

De aankondiging van Meta’s AI-uitrol leidde tot een sell-off in grote marketingdienstverleners. Aandelen zoals WPP, Publicis Groupe en Havas kenden opmerkelijke dalingen. Zuckerberg, een fervent voorstander van AI-gestuurde reclame, ziet deze nieuwe tools als een transformerende kracht in de reclame-industrie.

Meta benadrukt dat de focus op AI niet bedoeld is om traditionele bureaus te elimineren. In plaats daarvan zien ze AI als een hulpmiddel om de efficiëntie van bureaus te verbeteren, zodat ze zich kunnen concentreren op creatieve strategie en platformoverschrijdende uitvoering. Meta erkent echter dat AI het speelveld kan nivelleren voor kleinere bedrijven die niet over de middelen beschikken om samen te werken met bureaus. Door het maken en targeten van advertenties te automatiseren, stelt AI deze bedrijven in staat om effectiever te concurreren op de digitale markt.

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!