Key takeaways
- De wereldwijde vergelijkbare omzet van McDonald’s steeg ondanks een afname van de Amerikaanse vraag.
- Internationale markten en interesse van klanten in budgetvriendelijke opties hielpen de verkoop te stimuleren, waarbij het Midden-Oosten een positieve groei liet zien nadat de boycots waren afgenomen.
- Een verschuiving naar voordelige maaltijden heeft klanten aangetrokken die op zoek zijn naar betaalbaarheid, maar analisten waarschuwen dat deze focus op waarde de winst van winkels onder druk kan zetten.
McDonald’s behaalde een verrassende stijging in de wereldwijde vergelijkbare omzet in het vierde kwartaal, gestimuleerd door internationale markten en de interesse van klanten in budgetvriendelijke opties. De aandelen van het bedrijf stegen met bijna 5 procent in de vroege Amerikaanse handel, ondanks een aanzienlijke daling van de vergelijkbare omzet in de VS als gevolg van een uitbraak van E. coli, een bacterie die ernstige ziekten kan veroorzaken, en voorzichtige consumentenbestedingen.
Een verschuiving naar voordelige maaltijden heeft McDonald’s geholpen klanten aan te trekken die op zoek zijn naar betaalbaarheid. De populariteit van deze deals, zoals de verlengde maaltijddeal van 5 dollar, suggereert dat budgetbewuste consumenten positief reageren op deze strategie. Analisten waarschuwen echter dat deze focus op waarde de winst van de winkels op de lange termijn onder druk kan zetten, waardoor het een uitdaging wordt om een significante winstgroei te realiseren.
McDonald’s ziet verkoop toenemen in het Midden-Oosten
Het Midden-Oosten heeft een omslag meegemaakt in de vraag naar fastfood nadat de boycots tegen westerse ketens waren afgenomen. McDonald’s zag een positieve omzetgroei in deze regio, waardoor de zwakkere prestaties in haar grootste markt, de VS, waar de omzet met 1,4 procent daalde, gedeeltelijk werden gecompenseerd. Dit was de grootste daling sinds het begin van de pandemie.
McDonald’s blijft prioriteit geven aan kortingen en promoties om klanten aan te trekken. Het bedrijf introduceerde onlangs een Chicken Big Mac en is van plan om de snackwrap terug te brengen, beide gericht op prijsbewuste consumenten. Deze initiatieven onderstrepen de voortdurende uitdaging om diners aan te trekken die prijsgevoeliger zijn.
Uitbraak van E. coli
Een uitbraak van E. coli in oktober legde de verkoop van Quarter Pounder hamburgers in een vijfde van de McDonald’s restaurants in de VS tijdelijk stil, wat gevolgen had voor het klantenverkeer. Hoewel het bedrijf denkt dat dit lokale effect in april zal zijn afgenomen, benadrukt het de mogelijkheid dat externe factoren de verkoop kunnen beïnvloeden.
De wereldwijde vergelijkbare omzet steeg met 0,4 procent in het kwartaal dat eindigde op 31 december en overtrof daarmee de verwachtingen van een daling. Deze positieve prestatie was te danken aan een aanzienlijke stijging van de omzet van restaurants die worden geëxploiteerd door lokale partners, met name in het Midden-Oosten en Japan. Leidinggevenden merkten op dat de vraag in China stabiliseert.
Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!
