Mars, de snoepgigant in familiebezit, koopt Kellanova, maker van Cheez-It, voor een bedrag van bijna 36 miljard dollar, waarmee het de grootste deal van het jaar tot nu toe wordt. Het gecombineerde bedrijf wil de prijzen stabiel houden en de kosten van de deal niet doorrekenen aan de consument.

De deal komt op een moment dat bedrijven in verpakte voedingsmiddelen geconfronteerd worden met stagnerende groei na jaren van prijsverhogingen om de inflatie te dekken. Poul Weihrauch, CEO van Mars, zei: “We zijn een groot en sterker bedrijf. We hopen meer kosten te kunnen absorberen in onze structuur en de problemen te verlichten die we hebben in een inflatoire omgeving.” Het gecombineerde bedrijf zal zich richten op gezonde snacks zoals de caloriearme Special K, Kind-repen en Nutri-grain.

Kellanova heeft het marktaandeel van huismerken voor ontbijtgranen in Europa en andere gebieden zien teruglopen. Analisten denken dat een omgeving die bevorderlijker is voor het sluiten van deals ook een aantal van de grote namen in verpakte voedingsmiddelen binnen de sector zou kunnen aanmoedigen om hun focus te verleggen van het opschonen van hun portefeuille en het afstoten van activiteiten naar een meer offensieve, door overnames geleide houding met een focus op groei.

Nieuwe kansen

De deal zal de snackdivisie van Mars versterken, lokaal investeren en meer gezonde opties introduceren. Kellanova’s distributienetwerk in Afrika biedt Mars een kans om zijn snoep naar het continent te brengen. Mars’ aanwezigheid in China biedt een “enorme” kans voor Pringles.

Na afronding van de deal in de eerste helft van 2025 zal Kellanova onderdeel worden van Mars Snacking, geleid door Global President Andrew Clarke.

Details van de deal

De overname waardeert Kellanova op 28,58 miljard dollar, exclusief schulden. De sluitingsdatum van de deal kan met maximaal 12 maanden worden verlengd als de bedrijven niet voor augustus 2025 de benodigde wettelijke goedkeuringen krijgen.

Mars zal een beëindigingsvergoeding van 1,25 miljard dollar moeten betalen als ze de wettelijke goedkeuringen niet verkrijgen. Anderzijds zal Kellanova 800 miljoen dollar aan Mars verschuldigd zijn in geval van een wijziging in de aanbeveling van de raad van bestuur.

Key takeaways

• Mars koopt Kellanova, maker van Cheez-It, voor 36 miljard dollar
• Gecombineerd bedrijf wil prijzen stabiel houden en kosten niet doorrekenen aan consumenten
• Deal komt er nu bedrijven in verpakte voedingsmiddelen te maken krijgen met stagnerende groei na jaren van prijsverhogingen

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!